「더블유닷」에는 ‘멋있는’ 옷이 있다. 보끄레머천다이징(대표 이만중)의 「더블유닷」이 시크 캐주얼로 콘셉트를 재정비한다. 볼륨 캐주얼 「더블유닷」은 1만 여명에 이르는 회원 고객 설문과 시장 조사 결과, 브랜드 타겟층이 시크한 분위기를 선호한다는 판단에서 이미지 변화에 나섰다. 회사의 다른 브랜드인 「온앤온」 「올리브데올리브」와의 콘셉트 차별화도 한 요인이다. 이 브랜드는 지난 7월 5일 변화된 이미지의 가을 상품 50모델을 선보였다. 이 가운데 체크 패턴 롱 블라우스, 점퍼형 재킷 등 10개 아이템은 주말에 70~80장이 판매되며 소진률이 70%에 이른다. 「더블유닷」은 데님을 강화해 갈 계획이다. 데님은 타이트한 핏이 주를 이루며 디테일을 줄여 프린트 티셔츠, 블라우스, 재킷 등과의 매치를 쉽게 한다. 대신 데님과 브랜드 로고의 체인 벨트 등 액세서리를 세트로 판매해 소비자들 만족도를 높인다. 인테리어도 시크해진다. 새로운 인테리어는 브랜드 컬러인 그린 컬러를 중심으로 기하학적 무늬를 활용해 멋스러움을 표현한다. 롯데 안양점, 삼성플라자 등 신규 오픈과 위치 변동 매장을 시작으로 바꿔갈 예정이다. 이종희 이사는 “가을 아이템을 시크 캐주얼로 콘셉트와 코디네이션을 분명하게 제안해 좋은 반응을 얻고 있다”며 “하반기에는 판매 적중률을 높이는 데 주력할 방침”이라고 말했다. 또 “전속모델 보아를 활용한 스타마케팅으로 브랜드의 바뀐 이미지를 알리고 인지도를 높여갈 것”이라며 “「더블유닷」만의 멋스러운 아이템 제안으로 마니아 고객을 확보해갈 것”이라고 덧붙였다. 한편 「더블유닷」은 한국에서 28개, 중국에서 38개 매장을 운영하고 있으며 오는 8월 대만에 5개 매장을 오픈한다.

신수연 기자
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