Z세대의 주목도를 높이기 위해 웹툰짤을 활용한 ‘원더플레이스’ B급 감성 캠페인

원더플레이스(대표 김영한)가 오는 6월 온라인 패션 편집 플랫폼을 론칭, 이커머스 마켓의 신예 스타 등장을 예고하고 있다.

그 동안 국내 70여개 매장으로 오프라인 패션 편집숍 시장을 평정해 온 원더플레이스는 올해부터 본격적인 이커머스 마켓으로 확장을 추진한다. 다소 늦은 출발인 만큼 온-오프 옴니채널 패러다임을 실현할 수 있는 비장의 솔루션을 장착했다. △브랜딩 감성 전달을 위한 원더큐브 △5시간 배송 시스템 원더딜리 △온-오프 통합 로열티 구축을 통한 원더코인이 대표적이다.

원더플레이스의 원더큐브는 브랜드 스토리와 결을 느끼게 해줄 수 있는 온-오프라인 밸류 체인으로 단순한 상품 노출이 아닌 고객과 감성적인 커뮤니케이션을 지향한다. 온라인에서 테스트를 한 후 오프라인으로 확장할 수 있는 브랜드 큐레이션 서비스의 일종이다. ‘5시간 내 배송’이라는 최단시간 배송 서비스를 실현하겠다는 원더플레이스는 이를 위해 메쉬코리아 부릉과 MOU를 체결한 바 있고, 포천에 2만6000여㎡ 규모의 통합 물류센터를 구축했다. 오전에 배송받고, 오후에 반품할 수 있는 원더딜리 배송 시스템을 강력한 마케팅 툴로 활용할 계획이다.

원더코인은 오프라인 400만명의 구매적립금을 온라인으로 전환, 동시 사용이 가능하도록 한 온-오프 통합 고객 로열티 마케팅이다. 여기에 자체적으로 운영하는 강력한 PB 콘텐츠도 차별화 전략에 힘을 보탤 것으로 기대하고 있다.

이미 ‘원더플레이스’ 오프라인의 200여 입점 브랜드가 온라인 입점을 결정했고 8월 위수탁 확대와 함께 1000여개 브랜드 입점을 목표로 하고 있다.

원더플레이스는 6월 온라인 편집몰 오픈을 앞두고 5월 18일부터 앱 다운로드 사전예약 마케팅을 시작한다. 사전예약 고객에게는 즉시 사용 가능한 할인쿠폰, 총 1000만원 상당의 쇼핑지원금을 원더코인으로 지원한다. 이를 통해 단기간에 온라인 트래픽을 확보한다는 전략이다.

또한 각 매장에서의 티징 광고와 지역 핵심 거점 매장을 중심으로 버스쉘터, 버스승자대, 지하철역사 등에서 OOH(Out of Home, 옥외광고)를 통해 고객들에게 ‘원더플레이스’ 온라인몰 론칭을 알린다.

원더플레이스는 ‘쇼핑을 원더플하게’라는 슬로건을 중심으로 6월 앱론칭과 함께 단계적인 온-오프 통합 마케팅을 통해 ‘No.1 옴니채널 패션 편집몰’로 도약할 계획이다.

‘원더플레이스’ 온라인몰의 3대 경쟁력 포인트인 원더큐브, 원더딜리, 원더코인

황연희 기자
yuni@fi.co.kr