「디데이」가 상품경쟁력 강화를 위해 생산시스템을 정비한다. 중국 현지공장을 활용한 다이렉트 소싱을 강화하고, 스팟 생산 비율도 늘릴 계획이다. 「디데이」는 데님류나 남방, 티셔츠 등 기본물에 대해서는 상당수 중국 다이렉트 소싱으로 진행할 방침이다. 「디데이」 관계자는, “다이렉트 소싱 강화를 위해 중국 청도와 창조우에 메인 공장을 섭외, 봄상품부터 진행하고, 창조우에는 상주직원도 파견한 상태”라며 “이들 중국 공장을 섭외함에 있어서는 가격경쟁력 확보도 그렇지만 그보다 상품 퀄리티와 납기 준수 여부에 중점을 뒀다”고 말했다. 선기획 위주의 상품 수급 전략에서 탈피, 스팟 생산 비중도 늘릴 계획이다. 스팟 생산은 주로 트렌드물에 한해 진행된다. 마케팅실 설대식 차장은, “선기획 위주로 진행하면서 가격경쟁력은 확보할 수 있었지만, 트렌드 변화에 따른 소비자 욕구 변화는 적절히 수용하지 못했다”며 “트렌드물에 대해선 스팟 생산 위주로 진행, 변화된 소비자 욕구를 충족시켜 갈 계획”이라고 말했다. 설 차장은 또, “스팟 생산으로 진행되는 상품은 리스크 부담을 줄이기 위해 프로모션업체와 파트너십 강화를 통해 해결해 갈 계획”이라고 말했다. 생산시스템 정비와 함께 상품과 유통전략도 일부 수정했다. 상품전략과 관련해선 「디데이」에서만 느낄 수 있는 차별화된 스포티즘을 제안하는 데 역점을 뒀다. 유통은 A급 가두점보다는 백화점 입점에 주력해 현재 15개인 백화점 수를 30개로 늘릴 계획이다.

박찬승 기자
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