엘지패션의 잡화 브랜드 「제덴(ZEDEN)」이 대구백화점 매장 오픈 이후 스타마케팅 등을 통한 브랜드 알리기에 총력을 기울이고 있다. 지난 3일 탤런트 이승연의 팬사인회 행사를 한 「제덴」은 50만원 이상 구매 고객에게 이태리산 캐시미어 머플러를 증정하는 이벤트를 함께 실시했다. 「제덴」은 ‘Zenith, Only Destination’의 합성어로, 생활의 여유로움과 도시적인 세련미를 가진 20대 중반부터 30대 초반의 전문직 여성을 타겟으로 한 브랜드이다. 또 기획과 개발, 생산을 이태리 현지에서 진행함으로써 브랜드 오리지널리티를 강조하고 있다.