에프앤씨교역(대표 김종수)이 「마시마로키즈」로 캐릭터 아동복 시장에 도전장을 던졌다. `마시마로'는 2000년 25세 약관의 대학생이 플래시 애니메이션으로 창작한 순수 토종 캐릭터. 인터넷을 통해 알려지면서 네티즌 사이에게 폭발적인 인기를 끌었던 캐릭터다. 이를 캐릭터 아동복 전문 프로모션인 에프엔씨교역에서 이번 봄부터 동명의 아동복을로 출시. 본격적인 의류사업을 전개하는 것. 캐릭터에 대한 높은 인지도 덕분에 「마시마로키즈」는 드러내고 영업을 하지 않았음에도 이미 이마트 2곳을 비롯해 10개 매장을 오픈한 상태다. 여기에 이달 중으로 이마트 3곳을 비롯해 5~7개의 추가 매장 오픈도 예정된 상태다. 특히 전개사인 에프앤씨교역은 캐릭터 아동복 프로모션으로 쌓은 다년간의 경험을 바탕으로 합리적 가격대의 중저가 브랜드로 풀어 주목을 받고 있다. 이 회사 김종수 사장은, “캐릭터 프로모션을 통해 쌓은 소싱 노하우를 통해 동종 캐릭터 브랜드 중 가장 경쟁력 있는 가격을 제안하고 있다”며 “여기에 여타 캐릭터 브랜드와 달리 순수 국산 캐릭터라는 점도 「마시마로키즈」가 갖는 장점”이라고 말했다. 「마시마로키즈」는 스포티하면서 재미있고 귀여운 디테일이 특징. 메인 타겟은 5~8세로 남녀 50:50 비율로 전개하고 있다. 해외 생산을 진행하지만 소재는 70%를 국내 소재를 쓰며, 의류와 용품은 70:30.