봄 시즌을 맞아 여성복 브랜드들이 리뉴얼을 통해 재탄생하고 있다. 이번 시즌을 기해 새롭게 변신하는 브랜드는 「YK038」 「쿠기」 「키라라」 등. 이들 브랜드는 대부분 10년 이상 전개돼 오면서 브랜드 이미지가 노후화됨에 따라 시즌 트렌드를 적절히 반영해 재정비에 나선 것으로 분석된다. YK038(대표 권순영)은 여성 캐릭터캐주얼 「YK038」을 이번 봄상품부터 모던하면서도 페미닌하게 리뉴얼한다. 새롭게 선보이는 「YK038」은 기존의 아방가르드한 느낌을 절제하고, 시크하고 모던한 무드와 여성스러운 이미지를 강화했다. 특히 핑크, 오렌지, 블루, 그린, 퍼플 등의 밝은 컬러를 사용해 전체적인 느낌이 소프트해졌으며 페미닌한 디테일을 사용해 엘레강스한 무드가 강화됐다. 이번 춘하 시즌 주요 상품은 핸드 크래프트적인 디테일을 가미해 완성도를 높인 단품류 등 활동적인 캐주얼 룩, 클래식&레트로 스포티브 감각을 럭셔리 캐주얼로 재해석한 크루즈 라이프 스타일, 믹스&매치로 선보인 컨템포러리 감각의 하이 스트리트 스타일이다. 한편 「YK038」은 기존 고객을 유지하면서 신규 소비자 창출을 위해 단계적으로 리뉴얼을 진행할 예정이다. 휴머스(대표 김상호)는 이번 시즌부터 「쿠기」를 중가 멀티 브랜드로, 「키라라」를 여성스럽고 스포티한 감성으로 리뉴얼한다. 「쿠기」는 지난 10여 년 동안 블랙&화이트 컬러를 중심으로 전개돼 오다 브랜드 노후화에 따라 볼륨화가 어렵다고 판단, 작년 5월부터 백화점 영업을 중단하고 아웃렛 매장에서 마켓 테스트를 거쳐왔다. 영업부 전규선 이사는, “중가 여성복 시장과 스포티즘이 강세를 띠고 있는 데 발맞춰서 「쿠기」를 중가 멀티 브랜드로 리뉴얼했다”며 “20~30대 여성 소비자들을 겨냥해 스트리트 트렌드를 가미한 레저 캐주얼웨어로 재탄생한다”고 설명했다. 새롭게 선보이는 「쿠기」의 메인 컨셉은 ‘레저 컬처(Leisure Culture)’로 비치 페스티벌, 재즈 댄스, 베이직을 테마로 상품이 구성된다. 컬러도 레드, 블루, 오렌지, 옐로우, 그린 등을 포인트로 보색 대비, 원색 대비 등 다채롭게 선보일 예정이다. 가격대는▶셔츠 3만9천원~6만9천원▶팬츠 9만9천원~12만9천원▶스커트 6만9천원~8만9천원▶재킷 13만9천원~15만9천원 선으로 종전보다 40% 정도 낮은 수준이다. 유통망은 세이브존 부산점을 시작으로 프라이비트, 천안 야우리 등 전국 패션 전문몰을 중심으로 확대해 나갈 방침이다. 「키라라」는 기존의 어둡고 무거운 블랙&화이트 느낌에서 밝고 활력 있는 모던 캐주얼로 변신한다. ‘프리 스프라이트(Free Sprite)’를 메인 컨셉으로 스포츠, 헬스, 레저문화 등 활력 있는 스타일을 선보이는 ‘원더 바디(Wonder Body)’큐트, 걸리시, 엘레강스한 여성스러움을 강조한 ‘스위트 봉봉(Sweet Bong Bong)’의 두 가지 테마로 선보인다. 컬러도 블랙 & 화이트를 기본으로 핑크, 옐로우, 그린, 레드 등의 파스텔 컬러로 여성스런 이미지를 강조했다. 또 「키라라」는 기존의 어덜트해진 이미지를 영하게 낮추기 위해 20대의 젊은 소비자를 타겟으로 공략할 방침이다. 유통망은 롯데·현대·갤러리아 등 전국 주요 백화점을 중심으로 30개까지 확대할 계획이며, 올해 200억원의 매출을 목표로 정했다.

백란숙 기자