「폴햄」 「크럭스」 「GGPX」 「버커루」가 올 봄 주목받는 캐주얼 신규로 꼽혔다. 당초 10여 개 신규 브랜드에 분산돼 있던 업계 관계자들의 관심은 신규 브랜드들이 본격적인 움직임을 보인 이달 초를 기점으로 「폴햄」 등 4개 브랜드로 정리 압축됐다. 이들 브랜드는 전개 패션기업이 탄탄한데다 유통도 안정적으로 확보해 초기부터 업계 관계자들로부터 높은 관심을 받았다. 백화점 바이어들은 이들 브랜드에 대해, “브랜드 방향이 확실하고 상품 완성도도 높아 기존 상위권 브랜드와 비교해 봐도 전혀 뒤지지 않는다”고 평가했다. 「폴햄」은 상품 완성도와 가격조정, 매장 인테리어 등 모든 분야에서 높은 평가를 받았다. 전문가들은, “상품구성이 안정적이고 완성도가 높다”고 평가했다. 가격대도 적절하게 공략했다. 럭비 티셔츠와 셔츠 등은 「노튼」과 비슷한 4만원대로 맞췄으며 티셔츠는 1만9천원부터 3만원대까지 다양하다. 숫자 7이 프린트된 1만9천원짜리 반팔 티셔츠는 부담없는 가격과 선명한 컬러로 런칭 초기부터 판매가 좋은 아이템. 트레이닝웨어는 상하가 각각 5만원대로 「애스크」 「콕스」에 비해 저렴하다. 그러나 백화점 관계자들은 트래디셔널 이미지와 스포티즘 이미지의 비중 조절이 필요하다고 지적했다. 바이어들은, “스포티한 이미지가 약하다”며 “마케팅은 활동적이고 트렌디한 이미지로 갖고 가는 것이 좋을 것 같다”고 말했다. 「GPPX」는 트레이닝웨어를 패셔너블하게 풀어 기대를 모으고 있다. 가격대는 팬츠 6만8천원선이며 짚업 점퍼는 7만8천원부터 9만8천원까지로 기존 캐포츠 브랜드에 비해 20~30%가량 저렴하다. 현대백화점 이기용 부장은, “인기 절정인 트레이닝웨어가 주요 아이템인데다가 가격도 부담이 없어 경쟁력 있을 것”이라고 말했다. 올 봄에는 3만원대 레깅스, 6만원대 원피스, 3~4만원대 티셔츠로 손쉽게 구매할 수 있는 상품들도 선보여 부담을 덜었다. 또 이효리를 모델로 기용한 만큼 단기간내 인지도를 올릴 수 있을 것으로 업계 관계자들은 보고 있다. 「크럭스」도 트레이닝이 주된 아이템이다. 「크럭스」는 팬츠 2만9천원, 짚업 점퍼 3만5천원 수준으로 부담없는 가격대로 시장을 공격했다. 현대 신촌점 윤휘웅 바이어는 “시장을 잘 읽은데다가 가격경쟁력이 있어 볼륨 브랜드로 성장할 수 있을 것”이라고 말했다. 「크럭스」는 가격, 상품, 유통의 삼박자를 잘 맞췄다고 평가받고 있다. 현재 「크럭스」는 롯데 잠실, 현대 신촌 등에 매장을 열었으며 롯데 부산, 현대 천호 등 유력 점포에 오픈을 앞두고 있다. 「버커루」는 올 봄, 청바지만 40모델 선보였다. 재킷과 스커트까지 포함시킨다면 데님 상품이 70모델로 50% 이상을 차지하는 셈. 백화점 관계자들은 다양한 워싱과 활동적인 디자인을 이 브랜드의 경쟁력으로 꼽았다. 삼성플라자 김성경 바이어는, “워싱, 디자인이 다양하면서 가격대도 11만원선으로 타브랜드에 비해 저렴해 전망이 밝을 것 같다”고 내다봤다. 삼성플라자 「버커루」 매장은 17일 오픈 이후 이틀 간 820만원의 매출을 올렸다. 그러나 다양한 디자인이 오히려 소비자들에게는 선택의 어려움을 줄 수 있다는 우려도 있다. 정선희 디자인 실장은, “판매직원들에게 핏 가이드 교육을 철저히 시켜 전문성을 강화하고 판매를 촉진시키겠다”고 말했다. 또 탑류와 논데님(non denim) 상품을 보강해 상품 구성의 균형을 맞춰갈 계획이라고 밝혔다.

안주현 기자