리트머스(대표 강점식)의 「리트머스」가 ‘레인보우(Rain bow)’ 를 통해 이미지를 특화시키고 있다. 「리트머스」의 레인보우 마케팅은 광고 비주얼과 매장 인테리어는 물론 상품 디자인에 이르기까지 레인보우를 활용하고 있으며, 레인보우만 보면 「리트머스」가 연상되도록 추진하고 있다. 또 「리트머스」는 올 봄에 일곱 가지 컬러의 레인보우 티셔츠를 기획해 유명 연예인들에게 협찬하는 등 레인보우 효과를 극대화하고 있다. 한편 「리트머스」는 최근 동성로, 노원, 진주, 제주에 신규점을 오픈했으며, 수원 남문점은 리뉴얼 오픈했다.