콘텐츠 기반의 커스터마이즈 스토어 ‘마이시티’가 CJ E&M의 새로운 방송 프로그램을 콘텐츠로 활용해 또다시 신상품을 출시해 관심이 모아지고 있다.

지난해 11월 론칭한 ‘마이시티’는 최근 인기 방송 프로그램인 ‘신서유기3’, ‘도깨비’, ‘푸른바다의 전설’ 등의 상품을 출시했고, 3월에는 방영 예정인 ‘프로듀스101’ 남자버전 등을 활용해 다양한 패션과 라이프스타일 아이템을 개발한다.

‘마이시티’는 CJ E&M의 자회사인 루비콘컴퍼니에서 운영하는 브랜드로 유명 인기 콘텐츠를 활용해 디자인, 스타일, 캐릭터 등을 입혀 고객이 원하는 아이템을 직접 제작해 유통시키는 커스터마이즈 스토어를 말한다.

지난해 11월 서울 상암동 CJ E&M 사옥 1층에 직영점을 열면서 정식 론칭한 ‘마이시티’는 우선 CJ E&M의 tvN, 채널CGV, Mnet 등 16개 미디어 채널 속에 18개 방송 프로그램을 활용해 다양한 아이템을 출시했다. 의류, 모자, 가방 등의 패션 아이템과 노트, 컵, 펜, 스티커, 핸드폰케이스 등의 라이프스타일 아이템을 폭넓게 선보여 인기를 얻고 있다. ‘마이시티’는 초기 CJ E&M의 인기 프로그램의 콘텐츠를 상품으로 개발해 출발했지만, 앞으로는 방송 프로그램을 넘어 유명 아티스트, 뮤지션 등 다양한 영역의 스타들과 콘텐츠를 개발해 사업을 확대하게 된다.

최근 ‘신서유기3’ 프로그램을 통해 방송에 나오는 캐릭터인 신묘한힘, 기묘한힘을 활용한 의류, 가방, 양말, 마스크팩, 코팩 등을 상품으로 개발해 조만간 출시할 계획이다.

또한 ‘도깨비’ 프로그램을 활용해 노트, 향초, 인형 등도 선보였다. 나아가 ‘마이시티’는 3월 방영 예정인 ‘프로듀스101’과 폭넓은 상품 개발을 계획하고, 보다 적극적인 콜래보레이션을 진행한다. 출연진 전원이 ‘마이시티’의 아이템을 입고, 쓰고, 붙이고 방송에 출연하고, 매장에 방문해 다양한 미션을 수행하는 내용도 송출한다는 계획이다. 따라서 패션과 라이프스타일 등 전 영역에서 다양한 아이템을 출시하게 된다. 이에 ‘마이시티’는 온오프라인 통합 공식 론칭 일정도 ‘프로듀스101’ 방영이 시작되는 3월 일정과 맞출 정도로 긴밀한 협력을 추진하고 있다. 따라서 현대백화점 신촌점 오픈과 온라인스토어 론칭 일정이 동시에 진행될 계획이다.

한편 ‘마이시티’는 지난해 11월 오픈한 서울 상암동 직영점 매출이 초기 시점치고는 기대 이상의 매출이 나오는 것으로 나타났다. 오픈 다음달인 12월 1일부터 말일까지 첫 한달간 매출이 8000만원대가 발생했고, 올해 1월에는 6000만원대 매출을 보였다.

올해 ‘마이시티’는 회사 인프라 구축과 상품 개발에 대한 노하우를 쌓은 다음에는 보다 높은 매출을 예상하고, 연말까지 매장 43개를 확보한다는 계획이다. 서울 이태원, 홍대, 삼청동, 연남동 등의 신규 핫플레이스를 중심으로 플래그십 스토어를 열고, 숍인숍, 대리점 등의 다양한 유통 모델을 도입해 사업 확대에 나설 방침이다.

김성호 기자
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