리얼컴퍼니(대표 김성민)의 스포티브 스타일리시 캐주얼 「도크」가 전속모델 가수 비와 펼치고 있는 캠페인이 화제다. 「도크」는 지난 1, 2차 캠페인에 이어 10월말부터는 세 번째 캠페인을 펼치고 있다. 세 번째 캠페인의 테마는 ‘아름다운 사람들을 위하여(Bring about beautiful people)’지(Wisdom)ㆍ덕(Goodness)ㆍ체(Health)ㆍ예(Etiquette). 지(智)는 세상을 살아가면서 배워나가는 여러 가지의 지식과 직접 몸으로 부딪히며 스스로 깨달아가는 지혜의 중요성을, 덕(德)은 많은 사람들과 만나며 쌓아가는 서로에 대한 배려와 남을 존중하는 마음을, 체(體)는 언제나 긍정적인 생각과 행동으로 자신을 다스릴 줄 아는 건강한 정신을, 예(禮)는 나를 낮추고 겸손하고, 타인을 배려하는 따뜻한 마음을 뜻한다는 것. 리얼컴퍼니의 이번 캠페인은 ‘먼저 말하세요’와 ‘Have a nice day’에 이은 세 번째 캠페인. 김성민 사장은 “첫 번째와 두 번째에서는 모두 알고 있지만 지나쳐 버리기 쉬운 말들의 중요성과 실천을 말했다면, 이번 세 번째 캠페인은 이보다 한 단계 넘어 현대인으로서 항상 마음속에 지니고 있어야 하는 기본적인 덕목을 강조함으로써 나 자신을 스스로 돌아볼 수 있는 시간을 갖고자 한다. 이러한 지덕체예의 마음이 확산된다면 우리 사회가 좀더 밝고 건강하게 바뀔 것이다. 패션 브랜드는 사회적으로 많은 영향력을 가지고 있는 만큼 이러한 캠페인 광고를 지속적으로 실시함으로써 브랜드의 새로운 사회적 가치를 만들어 갈 것”이라고 말했다.