에이블씨엔씨(대표 서영필)의 초저가 화장품 브랜드 「미샤」가 호주를 시작으로 해외진출을 본격화한다. 에이블은 오는 8월 15일 호주를 시작으로 9월에는 싱가포르와 몽골에 「미샤」의 유통을 본격화한다는 계획이다. 유통 형태는 현지 에이전트를 통해 국내와 동일한 방식으로 전개될 예정이며, 이미 호주에는 ‘미샤오세아니아’, 싱가포르는 ‘티정션’, 몽골에는 ‘미샤몽골리안’이 설립돼 영업을 위한 준비를 마친 상태다. 에이블 함판식 대리는, “현지 유통을 위한 모든 준비는 갖춰진 상태이다. 기본적인 유통 형태는 국내와 동일한 방식으로 전개되겠지만, 인테리어나 매장 집기 등은 현지 특성에 따라 일부 차별화를 고려하고 있다”고 말했다. 「미샤」는 이들 국가 외에 미국·중국·태국·인도네시아 등에도 진출을 위한 막바지 작업을 하고 있으며, 프랑스에는 직진출한다는 계획을 세우고 있다. 한편 제품생산은 퀄리티 유지와 브랜드력 유지를 고려해 현지 생산보다는 국내생산을 원칙으로 현지 공급한다는 계획이다. 하지만 선진국의 경우는 현지 생산도 고려하고 있다. ‘패션선진국의 경우 「미샤」의 브랜드력을 상승시키는 효과를 얻을 수 있다’는 계산이 밑받침이 되고 있다. 「미샤」는 올해 유통망이 늘어나면서 제품 일부의 가격대를 낮추는 등 규모의 경제를 실현하는 한편, TV광고와 다양한 마케팅을 통해 브랜드의 이미지를 끌어올리는 데 주력하고 있다. 현재 「미샤」의 유통망 수는 164개이며, 올 연말까지 200개를 목표하고 있다. 당초 「미샤」의 올해 유통 목표는 100개. 「미샤」는 올해 매출 목표를 1천억원으로 상향 조정했다. 지난해 「미샤」가 올린 매출은 150억원이다.