바디 뷰티 브랜드 ‘더프트앤도프트’가 자체 인테리어 매뉴얼을 구성해 ‘올리브영’ 상위 80개 매장에 입점했다. 사진은 ‘올리브영’ 명동중앙점

2015 FRF 12
글로벌 뷰티 브랜드들과 어깨 나란히 ‘더프트앤도프트’

제너럴브랜즈가 전개하는 바디 뷰티 브랜드 ‘더프트앤도프트’가 지난 해에 이어 ‘패션리테일페어’에 참가한다.

‘더프트앤도프트’는 박재홍 대표가 지난 2013년 야심차게 내놓은 바디 뷰티 브랜드로, 백화점, 쇼핑몰 등에서 글로벌 뷰티 브랜드들을 제치고 매출 톱을 차지하면서 인기를 증명하고 있다. 판교 아브뉴프랑을 1호점으로 코엑스몰, 롯데월드몰 등의 주요 쇼핑몰과 백화점에 입점했으며, 제주 JTO 면세점에도 입점하는 등 유통망 확장이 순조롭게 진행되고 있다.

뿐만 아니라 최근에는 드럭스토어 ‘올리브영’의 500개가 넘는 매장 중 상위 80개 매장에 입점하면서 소비자들과 더욱 가깝게 호흡하게 됐다. 이처럼 리테일 시대에 걸맞는 모델을 만들기 위해 인테리어 매뉴얼을 구성, 매장 평수나 소비자 니즈에 따라 규모와 상품 구성을 공간에 최적화해 선보일 수 있는 것이 장점이다. 이에 따라 이번 ‘패션리테일페어’에서는 인테리어 매뉴얼을 구성해 리테일러들의 호응을 이끌어낼 계획이다.

‘더프트앤도프트’의 또 다른 장점은 소비자 UX를 반영한 매장을 선보이고 있다는 점이다. 매장 안에는 소비자가 직접 향을 맡아볼 수 있는 프레그런스 바와 세면대를 구비했으며, 매장 밖에는 제품을 발라주는 판매사원을 배치해 소비자들에게 브랜드 경험을 제공하고 있다.

업계에서는 지난 20여 년간 캐주얼 마켓을 이끌었던 박 대표가 넥스트 마켓에 도전해 소비자들의 라이프스타일 흐름에 부합한 콘텐츠를 선보이고 있다는 평가다.

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할리우드 배우들이 선택한 슈즈 ‘네이티브’

넥솔브가 전개하는 슈즈 브랜드 ‘네이티브’가 ‘패션리테일페어’에 참가한다. 

‘네이티브’는 2009년 캐나다 밴쿠버에서 탄생한 100% 친환경 EVA소재로 만들어진 슈즈 브랜드다. 또한 다양한 컬러와 가벼운 무게로 편안함과 스타일 모두를 만족시키는 감각적인 슈즈 스타일을 선보이고 있으며, 뛰어난 통풍과 전면 방수기능을 가진 슈즈의 특성상 액티브한 야외 활동은 물론 캐주얼한 스트리트 패션 등 폭넓게 스타일링이 가능한 것이 특징이다.

안젤리나졸리와 브래드피트 부부와 아이들, 휴잭맨, 할베리 등 많은 셀러브리티들과 그들의 자녀들에게 사랑받으며, 남녀노소 부담없이 즐길 수 있는 패밀리 슈즈로 자리매김했다. 특히 2012년부터 다양한 프린팅과 세계적인 디자이너 마크제이콥스와 이세이 미야케 등이 디자인에 참여하면서 화제를 모았다.

‘네이티브’의 스테디셀러 아이템인 ‘제퍼슨’은 이번 시즌 보다 경쾌한 다양한 컬러로 선보였으며, 패밀리슈즈 브랜드의 명성에 맞게 다양한 연령층이 부담없이 신을 수 있는 디자인으로 출시됐다.

제퍼슨은 컨버스 스타일에 여러 개의 구멍을 낸 디자인으로 물이 쉽게 빠지게 함으로써 슈즈의 기능성과 통기성을 극대화했다. 또한 비비드한 컬러감으로 다양한 옷에 포인트를 줄 수 있으며, 가볍게 착용가능한 스니커즈로 각광받고 있다.

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100% 천연고무 스니커즈 ‘노베스타’

노베스타코리아가 전개하는 캔버스 소재의 스니커즈 브랜드 ‘노베스타’.

천연 소재로 유명세를 인기몰이 중인 ‘노베스타’는 이번 2015 S/S 시즌 기발한 광고 캠페인으로 주목 받고 있다. 이 브랜드의 시초는 1939년 슬로바키아의 유서깊은 BATA 공업단지에서 시작됐다. 이후 반세기가 넘는 기간동안 유럽 전역의 국가들에 유럽산 생고무와 캔버스를 사용한 신발을 생산 공급해 오던 중 1992년 자체브랜드로 발전하게 된다.

현재는 유럽 내에서 여러 브랜드의 천연 생고무제화를 공급하는 최대 생산기지인 동시에 유럽 감성의 천연 소재만을 사용해 제작하는 브랜드로 잘 알려져 있다. ‘노베스타’는 가공된 100% 천연고무만을 사용해 버카니제드 공법을 통해 견고하고 셈세한 스니커즈로 제작된다. 또한 천연고무의 유연함과 놀라운 착용감은 물론 천연섬유의 뛰어난 통기성으로 호흡하는 발의 편안함을 주는 것이 특징.

‘노베스타’ 설립년도인 1939년 영국에서는 2차 세계대전에 참전 한다는 엘리자베스 여왕의 발표와 함께 '동요하지 말고 하던대로 해라’라는 국민 담화문을 발표했는데, 이 문장은 후에 영국을 대표하는 구문으로 여러가지 패러디로 사용됐다. 자연소재를 주로 사용하는 노베스타는 이 문구를 착안해 ‘진정하고 자연으로 가자’ 라는 슬로건을 제안했다. 캠페인 이미지는 이를 유머 코드와 섞어 새 신발에 떡볶이, 아이스크림 등이 떨어진 난감한 상황을 연출해 화제를 모으고 있다.

이슬 기자, 노지영 기자
ls@fi.co.kr, njy@fi.co.kr