올리브데올리브가 퍼&무스탕 특화 브랜드 ‘에스무어’로 가을·겨울 아우터 시장에 승부수를 던진다.

올리브데올리브(대표 박영배)가 겨울 매기에 박차를 가한다. 퍼와 무스탕을 전문으로하는 특화 브랜드 ‘에스무어(S’MUUR)’를 론칭한 것.

‘에스무어’는 지난달 27~28일 론칭 프리젠테이션을 통해 첫선을 보였다. 흰 바탕에 레오파드 패턴이 인상적인 퍼 재킷, 짧은 길이로 경쾌함을 살린 핑크색 퍼 베스트, 아이보리와 올리브 그린이 교차돼 따스한 봄을 연상케 하는 퍼 재킷 등은 프레스 및 바이어들에게 신선하다는 반응을 불러일으켰다.

이렇듯 ‘에스무어’는 기존의 퍼&무스탕 스타일에서 탈피해 밝은 컬러와 경쾌한 디자인으로 젊은 여성들을 공략한다. 상품수는 무려 35가지에 달하며 가격은 70~280만원 수준으로 책정해 부담을 대폭 낮췄다.

‘에스무어’의 론칭을 진행한 김은정 올리브데올리브 실장은 “아우터뿐 아니라 액세서리군도 다양하게 제안할 방침이다. 인조 퍼로 만든 워머의 경우 가격이 10만원대에 불과해 20대들도 부담없이 구매할 수 있을 것”이라며 “워낙 ‘올리브데올리브’가 매년 겨울 시즌 아우터 판매에 강세를 보여왔기 때문에 ‘에스무어’에 대한 기대도 크다”고 말했다.

이 브랜드는 올 하반기 백화점에 단독 팝업스토어 10여 개를 전개할 계획이다. 무스탕 등 일부 제품은 ‘올리브데올리브’에서 숍인숍으로 소개된다.

패션업계와 유통업계는 이미 ‘몽클레어’ ‘캐나다구스’ 등 패딩 특화 브랜드의 특수를 경험했기 때문에 ‘에스무어’의 등장에 많은 관심을 기울이고 있는 것으로 나타났다. 특히 지난해에는 여성복 전문기업인 대현에서 패딩·다운 등 아우터 전문 브랜드 ‘엣플레이’를 선보여 대박을 터뜨렸기 때문에 ‘에스무어’에 보내는 기대가 높다.

한 유통업계 전문가는 “패션기업들이 기존의 방식에서 탈피해 새로운 비즈니스 모델을 찾아가고 있다”며 “리테일시대로 접어들고 있는 만큼 특정 아이템에 전문성을 지닌 특화 브랜드는 향후 성장가능성이 높을 것으로 내다보고 있다”고 설명했다.

최은시내 기자
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