에스비에프(대표 도종현)가 이번 가을 가두상권을 겨냥한 신규 브랜드 「막스카라」를 런칭한다. 에스비에프는 「카라임플런트」의 운영 노하우를 바탕으로 저렴한 가격의 볼륨 브랜드를 만들겠다는 전략이다. 「막스카라(MAX KARRA)」의 MAX는 Maximum의 최대, 최고, 극한과 Maximal의 가장 효과적인, 완전한, Maxmize의 극대화하다는 의미로 최대한 많은 여성들에게 가장 효과적인 셀프 스타일링을 완전하게 만족시켜 줄 브랜드로서 극대화할 수 있기를 바라는 의미를 담고 있다. 타겟은 메인 27∼32세부터 합리적이면서도 감각 있는 23∼40세까지 넓은 층을 포괄한다. 중심 가격은 팬츠 6만9천∼13만9천원, 티셔츠 3만9천∼7만9천원, 니트 2만9천∼10만9천원, 재킷 9만9천∼15만9천원대. 또 테마별로 다양하게 구성한 라벨을 통해 브랜드 차별화를 제안한다. 전상기 에스비에프 상무는, “「막스카라」는 차별화된 감도와 트렌디한 상품을 저렴한 가격으로 제안해 새로운 어덜트 시장을 공략한다. 그동안 쌓아온 해외 생산 노하우를 적극 활용할 방침이며 선기획을 통해 생산원가를 낮출 것”이라며, “「막스카라」는 가두점과 아웃렛 중심의 대리점 위주로 전개할 계획이다. 특히 점주들이 원활하게 영업을 할 수 있는 적극적인 지원을 진행할 계획”이라고 말했다. 유통망은 오는 10월부터 본격적으로 전개할 예정이며, 하반기에 20개 매장 오픈을 계획하고 있다. 내년 상반기 10개점을 추가, 최대 90개까지 볼륨화시킬 계획이다. 「막스카라」는 「카라임플런트」에 있던 이증근 과장이 브랜드 총괄을, 도광록 과장이 영업을 맡았으며 디자인실에는 「예츠」 출신의 황경숙 실장을 영입했다.