영국의 온라인 멀티브랜드숍인 ‘아소스(ASOS, www.asos.com)’가 한국 소비자 대상 마케팅을 강화한다.

아소스는 최신 유행 스타일의 제품을 저렴하게 판매하는 전문 쇼핑몰로 지난 2000년 영국에서 시작해 현재 전세계 850개 유명 브랜드를 포함 약 7만개 상품을 판매하는 영국 최대 규모 패션 온라인 쇼핑몰이다.

영국 국적 회사인 아소스는 전세계 무료배송 정책에 힘입어 지난 2013 회계연도 매출 7억6940만 파운드(한화 1조 3375억원)를 기록했다. 이 가운데 자국 내 매출은 37% 수준에 불과하고 미국과 EU, 기타 국가 매출이 더 높다. 성장률 역시 영국 내에서는 34% 수준인 반면 인터내셔널은 44%를 기록했다.

아소스는 유럽과 미주 지역에서의 성공을 바탕으로 전세계를 대상으로 마케팅 강화에 나선다. 이 가운데 특히 높은 IT기기 활용도에 비해 매출 점유율이 낮은 한국과 거대 시장 중국이 첫 번째 공략 대상으로 꼽고 있다.

아소스 한국 세일즈 담당 이현정 매니저는 “아소스 본사에서는 한국과 중국 등 아시아 지역의 시장 잠재력을 높이 평가하고 있는데 미주와 유럽 지역의 성장세에 비해 아직 한국 내 인지도가 낮은 편”이라면서 “내년부터 젊은층을 대상으로 공격적인 마케팅을 전개해 나갈 것”이라고 말했다.

아소스는 내년부터 20대 대학생을 겨냥한 타깃 마케팅을 강화할 예정이다. 이를 위해 주요 대학교와 협력해 대학 축제 협찬 등 아소스를 알리는 데 집중할 예정이다.
판매 활성화 외에도 아소스 웹사이트 내의 별도 카테고리인 ‘마켓플레이스’에 한국 셀러의 활발한 참여도 추진하고 있다.

아소스 마켓플레이스는 웹과 앱 환경에서 세계 어디에서도 자신이 만든 옷을 판매할 수 있는 글로벌 장터로서 인디 디자이너들 사이에서 인기가 높다. 이를 활용해 자체 판매 루트가 없더라도 세계를 대상으로 자신이 만든 옷을 판매할 수 있다.

특히 아소스는 글로벌 대상 쇼핑몰인 만큼 정확한 사이즈 스펙 제공을 위해 스웨덴 버츄사이즈사의 기술을 적용해 자신의 기존 옷과 비교해 사이즈 스펙을 알려주는 기술을 제공하기도 한다.

김정명 기자
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