밀레가 올 F/W 시즌을 겨냥해 신규 론칭하는 「엠리미티브」 매장 로고와 조감도.

아웃도어와 스트리스 패션의 감성을 결합시킨 밀레의 「엠리미티드(M-Limited)」가 단독 브랜드로 신규 론칭한다.

「엠리미티드」는 2011년 F/W 시즌부터 「밀레」의 여러 상품 라인 중 하나로 출발해 25~35 고객층에게 꾸준한 인기를 얻어온 도심형 아웃도어 라인이다.
그간 「밀레」의 한 라인으로 있으면서 고객과의 실질적인 접점을 통해 충분한 검증 과정을 거친 후 론칭하는 것이어서 이미 유통가에서는 「엠리미티드」에 대한 관심이 높아진 상태다.

「엠리미티드」는 도심과 아웃도어 활동 모두 충족시키는 새로운 개념을 도입한 메트로 아웃도어(Metro Outdoor) 브랜드로, 상품은 크게 어반 아웃도어 라인 40%, 마운틴 아웃도어 라인 60%로 구성된다. 이 중 등산과 트래킹 등 기존 정통 아웃도어 시장을 타깃으로 한 마운틴 아웃도어 라인 상품도 기존 아웃도어 브랜드와 달리 가볍고 라이트한 스타일로 비중을 높인 점이 특징이다.

박용학 총괄이사는 “최근 아웃도어 고객들은 등산할 때만 활용 가능한 의류를 구입하는 것에 대해 망설인다”면서 “도심과 아웃도어 양쪽에서 자유롭게 활용 가능한 브랜드의 필요성이 강력하게 대두되고 있다. 이를 위해 「엠리미티드」를 론칭해 고객의 니즈를 충족시켜 나갈 계획”이라고 말했다.

「엠리미티드」는 한류 스타 JYJ(박유천·김재중·김준수)를 전속 모델로 내세워 도회적이고 세련된 멋을 정확히 전달한다는 방침이다.

김성호 기자
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