토털 패션기업 EFC가 대표 브랜드를 키워 새로운 성장을 꾀하고 있다.

최근 강남으로 사옥을 이전하고 경영층을 교체한 이 회사는 대표 브랜드인 「에스콰이아」와 「영에이지」 「미스미스터」에 대해 리뉴얼을 단행하고, 더욱 젊고 스타일리시한 슈즈 브랜드로서 한층 업그레이드 된 모습을 선보이고 있다.

먼저 대표 브랜드 「에스콰이아」는 ‘모던 클래식’을 주제로 패션 트렌드를 선도하는 세련된 남녀를 겨냥하고 있다. 여성화는 올해 트렌드인 화이트 러플 원피스에 뱀피스킨을 적용한 펌프스 코디를 제안하며 도시적이면서도 여성스러운 분위기를 강조하고 있다. 남성화는 스트레이트 팁 슈즈를 기본으로 레이스 펀칭 디테일을 통해 젊은 감성을 불어 넣었다.

스타일리시 캐주얼 「영에이지(YoungAge)」는 모던한 디자인과 차별화된 소재를 적용해 라이프스타일 슈즈로서의 기능을 강화했다. 올 봄부터 J-STEP의 독자적인 기술력을 적용해 수막현상을 차단해 물이나 기름이 있는 곳에서도 쉽게 넘어지지 않도록 했다.

「미스미스터(MissMr)」는 브랜드 리모델링을 통해 편리함을 선호하는 요즘 직장인의 니즈를 반영해 이미지 변신을 시도했다. 비즈니스 피플을 위한 드레스 슈즈라는 기존의 포지셔닝에서 쉽고 부담없이 신을 수 있는 직장인을 위한 데일리 컴포트 드레스화로 전환했다.

정인기 기자
ingi@fi.co.kr