LG패션이 세계적인 스노보드 라이 프스타일 브랜드인 「버튼」을 도입, 올 하반기부터 국내 전개에 나선다.

1977년 론칭된 「버튼」은 전체 매출의 40%를 글로벌 마켓에서 올리고 있으며 미주·유럽·아시아 등 60개국에 진출한 글로벌 스포츠 브랜드다. LG패션이 전 세계 첫 라이선스로 전개하는 「버튼」은 보딩·트래블·스트리트 패션을 아우르는 스노보드 라이프 스타일 웨어를 표방한다. 특히 각 아이템별 유명 브랜드와의 콜래보레이션을 통해 한층 업그레이드된 상품을 선보여 주목받고 있다.

상품 구성은 AK·버튼·TWC·B by 버튼 등 4가지 라인으로 나누어진다. AK 라인은 하이 퍼포먼스와 프리미엄 제품이 주를 이루며, 버튼 라인은 스노보더를 위한 컬렉션 라인으로 구성된다. 또 TWC는 화이트 스폐셜 컬렉션 라인이며, B by 버튼은 여성용 스폐셜 컬렉션으로 구성된다. 하이테크놀러지 이미지에 걸맞게 고어텍스·드라이 라이드·3M·신슈레이트·써마코어 등 혁신 원단만을 사용하는 것으로 유명하다.

키 아이템을 살펴보면 아우터의 경우 디테처블·리버시블·스노켈·베스트·셔츠 스타일 등으로 구성된다. 후드티는 로고·그래픽을 활용한 시리즈 디자인을 개발하고 드라이 리이드·방풍 등 기능성 소재로 차별화를 꾀하고 있다. 특히 신학기에 집중하는 백팩·모자 등 액세서리 라인은 온·오프라인의 매출 활성화를 이끄는 효자 아이템으로 꼽힌다.

가격대는 재킷 19~39만원, 다운 23~50만원, 후드 8~13만원, 티 6~9만원, 셔츠 11~14만원, 팬츠 13~18만원 선이다. 용품은 백팩 9~13만원, 신발 12~16만원, 모자 3~6만원 선이다.

매장 규모는 라이선스 아이템과 수입 아이템별로 구분 15/30/60평 등 편하게 선택할 수 있도록 했다. 버튼 사업부 관계자는 “「버튼」은 단순한 스노보드 브랜드를 넘어 신개념 스노보드 라이프 스타일 브랜드로 진화해 나갈 것” 이라고 의욕을 보였다.

한예지 기자
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