글로벌 트렌드 연구소 트렌드포스트는 지난 6일 2012/13 가을·겨울시즌 스포츠 트렌드를 예측·분석해 새로운 마케팅 기획을 제안하는 트렌드 설명회를 개최했다.

피겨 퀸 김연아를 비롯해 대한민국 축구 4강 신화, 마린보이 박태환, 체조요정 손연재 등 스포츠 선수들의 맹활약과 주 5일 근무 확산에 따른 아웃도어 활동 증가, 자연재해 등에 대한 자기 보호, 건강에 대한 관심 증대 등의 요인들이 상호 시너지를 내며 스포츠 열풍, 몸짱 신드룸, 국민 교복이 된 패딩점퍼, 스포츠웨어 킬러 아이템 속출 현상을 만들어 냈다.

이제 바야흐로 대한민국은 스포츠 클라이맥스 시대에 진입했음을 방증하는 결과다.

갈수록 치열해지는 스포츠 마켓 환경 속에 브랜드들은 이제 ‘Jump up or Die out’ 시대를 살고 있다. 이번 설명회에서는 큰 차별성 없이 모두다 똑같이 보여지는 스포츠/아웃도어 시장 환경 속에서 확고한 포지셔닝을 수립하기 위한 Jump up의 필요성이 강조됐다.

여기에 앞으로의 트렌드와 소비자, 그리고 시장을 이끌어 나갈 수 있는 리더십을 키워드로 내세워Vision Leadership, Servant Lead ership, Authentic Leadership, Open Leadership 등 4가지 인사이트를 제시, 이를 중심으로 1213F/W 스포츠의 트렌드 무드와 스타일을 제안했다.

한예지 기자
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