「아임」만의 디자인 특징은?

기본적으로는 클래식한 느낌을 바탕으로 도시적 감성의 어반 캐주얼을 추구한다.
메인 소비자 타깃은 20대 후반으로 설정하고 있지만 실제 구매자는 20대부터 30대까지 폭넓게 나타난다. 2030대 직장 여성들이 편하고 세련되게 입을 수 있는 영 컨템포러리 캐주얼이라는 게 「아임」의 특징이다.

첫 시즌에 시행착오가 있었다고 들었다. 

론칭 이후 첫 시즌을 보내면서 밸런스가 무너졌었다. 영 캐주얼, 영 캐릭터 브랜드 매장이 주변에 많다보니 많이 캐주얼해진 게 사실이다. 따라서 하반기에는 콘셉을 보다 명확히 하고 쉽고 편하게 입을 수 있으면서 세련된 옷을 선보일 것이다.

개인적으로 힘이 많이 들어가지 않은 옷, 무심한듯 세련된 스타일을 좋아하는데 「아임」도 그런 방향으로 나아갈 예정이다. 최근들어 헐리우드 스타들의 파파라치 패션이나 공항 패션이 인기를 끄는 이유도 신경쓰지 않은 듯 하면서 세련된 멋을 보여주기 때문이다.
그래서 「아임」은 최대한 현실적으로 접근하려고 한다. 아이템 하나 하나에 실용성을 더해 다양한 스타일링이 가능한 브랜드로 인식됐으면 하는 바람이다.

하반기 전략은?

하반기에는 스타일 수를 줄이고 전반적으로 압축적으로 상품을 선보이려고 한다. 특히 「아임」이 강세를 보이고 있는 재킷, 원피스류를 더욱 보강할 것이다. 재킷은 입었을 때 몸을 타고 흐르는 선과 착용감이 뛰어나고, 원피스는 캐주얼하면서도 재킷을 걸치면 포멀하게 입을 수 있어 인기가 많다.

재킷과 같은 아우터류는 비싸더라도 이 정도 가격에 이정도 퀄리티면 충분히 살만한 가치가 있도록 품질에 더욱 신경쓰겠다. 그 외 블라우스, 바지, 셔츠 등 기본 아이템은 글로벌 SPA 브랜드와 경쟁할 수 있을만큼 합리적인 가격으로 선보이되 퀄리티는 높여 차별화할 계획이다.

또 봄·여름 시즌 동안 컬러나 피팅감 등의 장점이 부각됐다면 가을·겨울 시즌에는 컬러풀하면서 손맛이 들어간(핸드 크래프트 등) 옷으로 「아임」의 강점을 보여주겠다. 특히 겨울에는 울, 리버서블 등 이탈리아 고급 소재 사용한 아이템을 선보일 예정이다.

한지형 기자
hjh@fi.co.kr