아웃도어 브랜드 몽벨(대표 김영한)이 지난 9일 비전 선포식을 개최하고 국내외 시장 공략에 대한 전략을 발표했다.

이날 몽벨은 2013년까지 국내 아웃도어 톱(Top)5 진입, 2015년까지 매출 3000억원 달성이라는 비전을 발표했다. 작년 대비 200% 이상 매출 상승을 올리고, 국내에서 입증된 기술력을 바탕으로 중국 시장 진출도 계획 중이라고 밝혔다.

몽벨은 국내에서 작년 연말까지 60개 매장을 열었으며 이달 3월 말까지 90개, 연말까지는 130개의 매장을 오픈할 예정이다. 나아가 올해 베이징 매장 오픈을 시작으로 중국 시장에도 본격 진출하게 된다. 이는 일본 본사가 직접 진출이 아닌 중국 진출 기회를 한국 몽벨에게 제공한 것으로 국내의 기술력과 브랜드 전개 능력을 인정했다는 큰 의미가 담겨 있다.

이날 몽벨은 주력 제품인 세계 최경량 12D(데니아) 고어텍스 재킷을 포함한 몽벨 2011년 신제품을 선보이며 ‘라이트 앤 패스트(Light & Fast)’라는 슬로건에 맞는 제품 성능을 실현해 보이기도 했다.

김영한 대표는 “최근 아웃도어 브랜드들이 빅스타를 활용해 브랜드 인지도를 높이는데 주력하는 반면, 몽벨은 세계 최고 기술력을 입증해 보이는 ‘Prove 캠페인’을 통해 광고, 마케팅 등에 기능성을 담아 소비자들에게 인지시켜 나갈 계획이다”고 말했다. 한편 이날 간담회는 크리에이티브 디렉터 우종완 씨와 쇼호스트 세일즈의 달인 동지현 씨가 패널로 참석, 토크와 쇼가 함께 다채롭고 이색적인 행사로 개최돼 높은 호응을 얻었다.

김성호 기자
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