“글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 파워는 이런 거였네요”.

지난 11월 말 명동에서 진행된  ‘랑방 for 에이치앤엠(LANVIN for H&M) 컬렉션’ 행사장(사진)을 찾은 한 국내 마케터의 평가다. 전날부터 늘어선 쇼퍼, 그들의 들뜬 면면은 최상급의 ‘아이돌’ 공연장을 연상하게 했다. 「H&M」과 「랑방」이 선사할 환타지에 열광케 하는 현장이 만들어진 것이다.

지난 11월 23일 세계적으로 동시에 펼쳐진 이번 행사가 쇼퍼들에게 처음 모습을 드러낸 시기는 지난 9월 초였다.

6개의 티저비디오 필름이 유투브, 페이스북, 「H&M」 사이트, 「랑방」 사이트 등에 올려졌다. 온라인 유저들을 통해서 준비된 행사가 자연스럽게 예고되게끔 유도한 것. 이후 지난 11월 2일부터 ‘랑방 for 에이치앤엠 컬렉션’ 쇼룸을 마련해 프레스 홍보에 나섰다. 패션 매체들을 통해서 이번
컬렉션에 대한 구체적인 내용성을 미리 예고케 한 것.

본격적인 광고 캠페인은 11월 16일부터 시작됐다. 국내의 경우엔 온라인 포털사이트, 극장, 유투브, 패션 관련 케이블티브, LED(강남역, 학동4거리) 등을 활용했다. 매거진과 아웃도어 광고는 배제되었는데 그것은 광고 소스 자체가 동영상에 맞춰졌기 때문이다.

이어 11월 19일에는 ‘LANVIN for H&M VIP 파티’가 쉐라톤 워커힐 호텔 애스톤 하우스에서 열렸다. LANVIN for H&M VIP 파티 현장에서는 랑방 for H&M의 The Show 필름 상영과 함께 전체 컬렉션의 디스플레이가 진행되었다.

이날 파티에는 H&M의 매니아로 알려져 있는 배우 최지우, 황신혜, 김하늘과 황정음, 손담비, 김현중, 민효린 등 이번 캠페인의 콘셉에 맞는 다양한 스타일과 연령대의 패셔니스타들을 포함, 디자이너, 스타일리스트, 블로거 등 350여 명이 참석했다.

한편, 서울 행사 하루 전날인 18일에는 뉴욕에서 Lanvin for H&M 오트 꾸튀르 런웨이 쇼가 진행되었다. 오트 꾸튀르 패션쇼에 선보인 작품들 및 알버 엘바즈가 직접 사인한 5점의 디자인 스케치 원본은 www.lanvinforhm.com 웹사이트 상에서 경매에 부쳐진다.

이로 인한 수익 전액은 유니세프와 함께 하는 H&M의 All for Children 자선 프로젝트의 일환으로 기부될 예정이다.

조관우 기자
cho@fi.co.kr