미국의 유명 리조트인 ‘ASPEN RESORT’ 의 구조대, 캐나다의 험준한 산악을 누비는 구조단, 뿐만 아니라 전세계 15개 스키 구조팀의 유니폼, 스웨덴의 마들렌과 빅토리아 공주가 애용하는 스키웨어. 이 모두가 바로 겨울 스포츠 강자 「헬리한센」 브랜드를 대변하는 말이다.

바로 「헬리한센」의 계절, 겨울 시즌이 온 것이다. 「헬리한센」의 스키웨어는 화려하지 않고 미니멀하며 무엇보다 기능성에 중점을 둬 인기다. 모던한 감성과 색상, 우수한 퀄리티의 고급스럽고 전문화된 제품으로 더욱 호응이 높다.

특히 북유럽의 스칸디나비안 디자인이 가미된 「헬리한센」은 기능성을 기본으로 하면서 그 외에 단순함과 절제미, 그리고 편안함 등을 강화한 점이 특징이다.  최근에는 젊은 느낌을 더하기 위한 체크무늬나 밝은 색감의 상품도 생산하고 있다.

「헬리한센」은 타 아웃도어 브랜드에 비해 자연스러운 디자인을 강조했지만 고급스러움은 잃지 않고, 유행과 무관해 보이면서도 현대적인 느낌과 클래식함을 함께 반영해 차별화된 디자인으로 인기를 얻고 있다.

또 「헬리한센」은 복잡하지 않고 심플하며 기능적인 디자인으로 강렬한 임팩트를 주는 게 목적이기도 하다. 

윤재익 사업부장은 “「헬리한센」의 윈터 상품은 타 브랜드에 비해 우수하다는 점을 직접 착장해 보면 바로 느낄 수 있다. 한 겨울용 의류임에도 불구하고 가벼우며 움직임이 편안하고 자유로워 스키나 보드용 의류로 이상적이라는 것을 자연스럽게 알게 된다”며 “이번 시즌 출시된 블랑시 2다운 재킷은 캐주얼하게 입거나 스키용으로도 입을 수 있고 방수지퍼∙ 후드끈∙ 파우터 스커트∙ 스키 패스용 포켓 등의 디테일이 있어 매우 인기다”고 말했다.

앞으로도 「헬리한센」은 기능과 패션성을 함께 높일 수 있는 신상품 개발에 매진할 방침이다. 따라서 트렌드에 앞서가는 감각과 개성이 있는 사람들도 「헬리한센」의 고객으로 적합하다.

올해 F/W 시즌 론칭한 「헬리한센」은 순조로운 출발을 보이고 있다. 지난 9월에 서울 강남∙ 서울 구로∙ 부산 광복동에 3개의 직영점을 오픈했다.

이 가운데 강남점의 경우 최근 일 평균 600만원 대의 매출을 보여 업계 모두가 고무적인 시각으로 바라보고 있다. 더구나 첫 시즌이면서 다소 상품력이 부족한 상황에서 발생하는 매출이라 다음 시즌에 대한 기대감이 점차 고조되고 있다.

「헬리한센」은 올해까지 3개의 직영점만 전개하고 2011년 S/S 시즌부터 보다 공격적인 유통망 전개와 마케팅을 펼친다는 계획이다.

한편 「헬리한센」은 133년의 역사를 가진 세계 최고의 노르웨이 아웃도어 (Sailing Outdoor) 브랜드다. 1877년 노르웨이에서 시작된 「헬리한센」은 ‘BETWEEN HU­­MAN WILL AND NATURE FOR–CE(인간의 의지와 자연의 힘)’를 슬로건으로 산, 바다가 많은 스칸디나비아 지형을 활용한 다양한 아웃도어 활동을 충족하는 제품들로 승부를 펼쳐왔다.

산과 강 바다로 둘러 쌓여 거친 자연과 함께 살아가는 북유럽 라이프 스타일을 반영한 전문 아웃도어 브랜드가 메인 콘셉트다.

「헬리한센」은 전세계 45개국에서 연 1조원이 넘는 매출을 일으켜 이미 검증된 브랜드로 일본∙ 중국, 호주∙ 유럽 지역 등의 아웃도어 시장에서 성공적인 전개가 이뤄지고  있다.

김성호 기자
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