리바이스(대표 조형래)가 온라인상에서 자신의 체형을 직접 측정해보는 디지털 피팅 룸 서비스를 시작했다. 이 서비스를 통해 「리바이스」 여성 소비자는 언제 어디서든 가상으로 자신의 체형을 측정하고, 몸에 꼭 맞는 핏의 청바지까지 찾을 수 있게 됐다. 「리바이스」 디지털 피팅 룸은 다른 체형을 가진 세 여성의 보디라인을 보여주는 TV 광고와 체형 측정에 필요한 정보를 입력할 수 있는 간단한 설문으로 구성되어 있다. 아름다운 곡선을 가진 광고 속 여성들을 따라 자신의 허리, 골반, 힙 둘레를 재고, 해당 수치를 입력하면 자신의 체형이 도출된다. 디지털 피팅 룸은 이러한 체형 분석 결과를 토대로 완벽한 핏의 청바지를 추천해 준다. 디지털 피팅 룸에서는 체형 측정을 할 수 있을 뿐 아니라 리바이스 커브 ID의 원리와 탄생 비화를 다룬 리바이스 커브 ID 비하인드 스토리를 보거나, 커브 ID를 입은 유명 인사들의 사진을 감상하며 더 많은 정보를 얻을 수 있다. 리바이스 아시아 태평양 마케팅 본부장 슈몬 차터지(Shumone Chatterjee)는 “리바이스 의 과학적 피팅 시스템을 적용한 디지털 피팅 룸으로 온라인에서도 오프라인 매장의 핏마스터가 직접 커브 ID 줄자를 이용해 직접 체형을 측정해 주는 것과 같은 효과를 볼 수 있게 했다”며, “여성들이 자신의 체형을 알고 올바른 청바지를 선택하게 하는 커브 ID의 이념을 보다 널리 실천하기 위해 이러한 온라인 시스템을 제작했다”고 밝혔다.

김정명 기자
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