LG패션(대표 이수호)의 프랑스 아웃도어 브랜드 「라푸마」가 지난 8일 런칭 컨벤션을 열고 본격적인 전개에 돌입했다. 웨스틴 조선호텔에서 열린 이날 컨벤션에서 「라푸마」는 행사장내에 50평 규모의 매장을 꾸며 참석자들에게 실제 매장의 이미지를 선보였다. 구본걸 부사장은, “「라푸마」는 고기능을 지향하는 정통 아웃도어 브랜드”라며 “기존 브랜드의 취약점을 파악해 기능성과 패션성 등 모든 면에서 경쟁 우위에 설 수 있도록 강조했다”고 말했다. 이날 첫선을 보인 「라푸마」는 여성 라인을 강조해 눈길을 끌었다. 남성과 여성을 50:50의 비중으로 구성, 남성 위주로 상품을 전개하고 있는 기존 브랜드와 차별화했다. 또한 다양한 컬러와 소재를 사용해 기존 브랜드의 취약점을 공략하고 있다. 프랑스 컬러 감각을 강조해 모노 톤 위주의 기존 아웃도어 시장에 새로운 바람이 기대된다. 풀 코디가 이루어지도록 기획한 점도 차별화 포인트. 단품 판매보다 셋업 착장을 유도하겠다는 의도에서다. 고기능 라인인 ‘언리미티드(Unlimit)’와 일반적인 ‘퓨터 아웃도어(Pure Outdoor)’ 라인이 30:70 비중으로 전개된다. 언리미티드 라인은 극한 상황에서도 고기능을 발휘할 수 있도록 전 제품을 ‘고어 3레이어’ 원단을 사용했다. 해발 1,500m 이상에서 활용이 가능하다. 퓨터 아웃도어 라인은 환경 변화에 적응 가능한 활동성 높은 기능 제품으로 구성되어 있다. 고어 소프트쉘, 쉘러 말든 등의 기능성 소재를 사용해 해발 800m 수준의 클라이밍이 가능하다. 한편 「라푸마」는 런칭 초기년도인 내년 목표를 200억원으로 세우고 있으며 4년차에 1천억원 대 브랜드로 성장시켜 나갈 방침이다.

김정명 기자
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