대원미디어에서 전개하는 아동복 「테디베어키즈」가 상품과 사이즈 등 전반적인 변화를 주고 캐릭터 트레디셔널 시장에 본격적인 도전장을 내밀었다. 「테디베어키즈」는 기존 TD 콘셉에 캐릭터를 부각시킨 캐릭터 트레디셔널이라는 카테고리를 제안하며, 이를 중심으로 상품을 재정비 했다. 우선 모노톤이 중심을 이루던 컬러는 블랙과 그레이를 배제해 화사하게 바꿨다. 이와 함께 매장 인테리어도 밝게 변화를 줬다. 상품은 남아 비중이 크던 종래 구성에서 여아 상품을 55%까지 늘렸다. 또 소비자 반응을 살펴 전략 상품을 15%까지 늘리며 탄력적인 기획력을 선보였다. 「테디베어키즈」는 올해 30개의 유통망을 확보해, 연말까지 80억원의 매출을 기대하고 있다.

장영실 기자
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