컬럼비아스포츠웨어코리아(대표 조성래)의 「컬럼비아스포츠웨어」가 고기능·고감도의 멀티 스포츠브랜드로서 카테고리 확장에 나선다. 지난 2일 프리마 호텔에서 개최한 2010 상품설명회에서 「컬럼비아스포츠웨어」는 커뮤트, 트레일러닝, 워터라인 등의 신규 카테고리를 선보였다. 커뮤트(Commu te) 라인은 자전거를 타고 출퇴근하는 현대인을 위한 컬렉션으로 라이프 스타일 웨어로도 손색이 없다. 단조로운 산행에 식상해진 아웃도어 마니아들을 위해 ‘트레일 러닝(Trail Running)’시에 착용하는 풋웨어 라인도 출시한다. 이외에도 워터 라인을 통해 강과 바다를 좋아하는 아웃도어러들에게 스포츠웨어와 피싱웨어가 절적히 조합된 스타일을 제안한다. 올해 153개 유통망 확보와 전년대비 42% 신장을 목표하고 있는 「컬럼비아스포츠웨어」는 지역 중소도시의 코어 상권을 중심으로 공격적인 유통망 확장에 나설 방침이다. 단순히 유통망 확대를 의미하는 것이 아닌, 상권 및 매장 환경을 분석해 매장 확장과 함께 점효율을 극대화 한다는 것. 박홍근 상무는 “올해는 보다 공격적인 영업과 마케팅력 구사에 집중할 방침이다”며 “해외 본사 사업안을 수동적으로 받아들이는 것에서 탈피해 물량 확대 및 적극적인 마케팅 지원을 통해 아웃도어 넘버 1 브랜드로 도약할 방침이다”고 밝혔다. 특히 연초부터 진행되고 있는 공격적인 마케팅 활동이 시선을 집중시키고 있다. 현재 케이블 광고를 진행하고 있는 「컬럼비아스포츠웨어」는 10월 중에 공중파 광고도 예정하고 있다.

김양민 기자
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