프랑스 정통 아웃도어 「라푸마」가 국내 아웃도어 시장을 리드하는 볼륨 브랜드로 성장 가속을 붙이고 있다. 지난해 7월 LG패션(대표 구본걸)이 프랑스 「라푸마」의 국내 상표권을 전격 인수함으로써 내수시장에서의 브랜드 전개는 더욱 활기를 띄고 있다. LG패션과 라푸마 그룹은 양측의 브랜드 마케팅 전략 및 시즌기획방향을 적극 공유하고 브랜드 가치 유지 및 상승을 위해 긴밀히 협조하는 한편, 양측의 제품에 대한 구매기회를 확대하기로 합의함으로써 세계적인 브랜드로서 지속 성장을 기원했다. 상표권을 인수한 LG패션으로서는 아웃도어 브랜드 라푸마의 글로컬라이제이션을 향한 첫 걸음의 시작이 아닐 수 없다. 상표권 인수 계약을 통해 유통망, 마케팅 및 우수 제품 개발에 보다 적극적으로 투자하는 등 더욱 효율적이고 안정적인 사업을 전개한 「라푸마」는 올해 140개의 유통망에 1800억원의 매출을 목표하고 있다. 올 겨울 한파 속에서 다운 점퍼 판매량이 크게 향상되는 등 지난해 히트 아이템을 쏟아낸 「라푸마」는 백화점 매출이 전년대비 40%이상 성장한 것으로 나타났으며, 2009년 전체 매출은 08년 대비 60%의 성장율을 기록하는 등 2010년 본격적인 브랜드 볼륨화와 인지도 구축에 이은 제 2도약에 기대를 모으고 있다. 지난 2005년 1월, LG패션이 국내에 전개하기 시작한 라푸마는 올해로 론칭 6년차를 맞는다. 국내 상륙 직후 「라푸마」는 옐로우, 오렌지 등 밝은 원색을 대입한 제품을 선보이며 기존 블랙, 무채색 계열의 다소 어둡고 칙칙했던 국내 아웃도어시장의 컬러 혁명을 불러 일으켰다. ‘도전은 컬러로 기억된다’라는 강렬한 문구의 광고 카피와 함께 「라푸마」는 과거 마운틴웨어에 국한된 아웃도어웨어의 범주를 패션성을 결합한 라이프 스타일 웨어까지 확대하는데 일조했다. 뿐만 아니라 여성 고객들을 대거 유입하며 국내 아웃도어 문화를 새롭게 전환하는 터닝 포인트를제공 했다는 평가를 받는다. 패션성 뿐만 아니라 국내 산악 지형에 알맞은 다양한 기능성 소재를 지속적으로 개발해 냄으로써 경쟁력을 높이고 있으며, 국내 생산 제품을 프랑스 본국으로 역수출 할 정도로 제품력을 인정받고 있다. 한편, 라푸마는 1930년에 아웃도어의 본고장인 프랑스에서 탄생한 아웃도어 전문 브랜드로서, 유럽, 홍콩, 일본 등 전 세계 45개국에 진출해 현재 유럽/프랑스에서 매출 1위를 기록하고 있는 세계적인 브랜드다.

강지선 기자
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