공주풍, 왕자풍 일색의 아동복 시장에 스타일리시 바람이 불 것인가. 에프앤에프(대표 김창수)의 「엠엘비」가 성인 시장에서의 탄탄한 브랜드력을 바탕으로 내년 봄 스타일리시 아동복 「엠엘비 키즈」를 론칭한다. 「엠엘비 키즈」는 「엠엘비」의 감성을 즐기는 30대 초중반 젊은 부부들의 5~8세 아동을 타깃으로 하며 스트리트적인 감성을 풍부하게 표현해 기존 아동복 브랜드들과 차별화했다. 의류 60%, 액세서리 40% 비중으로 구성되며 성비는 유니섹스 60%, 여아 40%다. 가격은 점퍼 9만8000~14만8000원, 티셔츠 3만9000~6만8000원, 데님 팬츠 7만2000~10만2000원, 모자가 2만6000~5만9000원 대다. 성인 시장에서 파워 아이템으로 자리매김한 「엠엘비」 모자 신화를 아동복에서도 이어가기 위해 아동용 모자는 기능성을 대폭 업그레이드 했다. 피부와 직접 닿는 부분은 포름알데히드 0% 소재를 사용했고 상처를 낼 수 있는 금속 장식물은 모두 플라스틱으로 교체했다. 조임끈도 밸크로 타입으로 바꿔 크기 조절 및 쓰고 벗기에 편리하게 했다. 또 어린이 두상에 맞춰 패턴도 변경했다. 「엠엘비 키즈」의 전반적인 디자인 콘셉트는 ‘오버 클래식(over classic)’과 ‘고 웨스트(go west)’로 구분했다. 오버클래식에서는 「엠엘비」의 오리지널리티를 현대적으로 재해석한 뉴 클래식 스타일 아이템을 중심으로 스트리트적인 요소가 가미된 ‘브라이트 뉴 클래식’을 중심으로 전개된다. 고 웨스트에서는 어메리칸 웨스트 코스트의 문화를 재해석한 감각적인 스타일로서 역동적인 문화를 표현했다. 「엠엘비 키즈」는 론칭 첫 시즌 10여개의 매장 오픈을 목표하고 있다.

김정명 기자
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