올 가을 데님 시장에서 섹시 스타들의 한 판 승부가 펼쳐진다. ‘빅4’로 불리우며 국내 데님 시장을 주도하고 있는 「리바이스」 「캘빈클라인진」 「게스」 「버커루」 4개 브랜드는 이번 시즌 섹시 스타 연예인을 광고 모델로 기용하고 마케팅에 돌입했다. 업계에서는 섹시한 이미지를 선호하는 20대 여성 소비자들의 비중이 확대되는 영향에 따라 이들 소비층에게 어필하기 위한 방편으로 인기 연예인을 내세운 마케팅에 나서는 것으로 풀이하고 있다.

리바이스트라우스코리아(대표 조형래)의 「리바이스」는 이번 시즌 ‘레이디 스타일’의 간판 모델로 송혜교를 내세웠다. 최근 현빈과의 열애 사실이 확인된 이후 세간의 주목을 받고 있는 송혜교의 이번 광고는 ‘톱 셀러브리티 송혜교’라는 타이틀로 진행되었으며 현장에서 열심히 일하는 톱 스타의 모습을 화면에 담았다. 촬영 세트는 실제 영화 촬영 현장을 모티브로 제작되었다.

「리바이스」는 송혜교를 내세운 마케팅과 함께 ‘레이스 다이아몬드 컬렉션’을 출시하고 인기몰이에 나선다. ‘레이스 다이아몬드 컬렉션’은 레이스 자수와 스와로브스키 크리스털로 여성스럽고 고급스럽게 장식되었으며, 새로워진 디자인과 고급스러운 소재, 정교해진 핏으로 퀄리티를 한층 업그레이드 시켰다는 평가다.

캘빈클라인진코리아(대표 서병탁)의 「캘빈클라인진」은 지난 시즌에 이어 신민아를 아이콘으로 내세웠다. 특히 지난 7월 말 캘빈클라인 뉴욕 본사에서 진행한 글로벌 화보 촬영의 뮤즈로 낙점되면서 세계적인 모델 제이미 도넌과 함께 화보를 촬영하기도 했다.

9월 출시될 「캘빈클라인진」의 신규 라인 ‘캘빈클라인진 바디’ 론칭을 위한 이번 화보는 커플의 나른하면서도 섹시한 오후를 콘셉트로 진행되었다. ‘캘빈클라인진 바디’는 모던&섹시 오리지널 메시지를 전달하면서 남녀 모두를 위한 혁신적인 제품으로 몸매의 형태와 윤곽을 살려주는 핏을 연출하기 위해 기능성이 강조된 데님이다.

일반 데님 핏과 달리, 착장 시 힙을 더욱 업되 보이게 하기 위해 새롭게 디자인된 곡선 형태의 요크선과 사선 포켓이 특징이며 여성 상품에 기술적으로 추가된 허리 안쪽의 엘라스틱 밴드는 몸에 핏트되는 최적의 핏팅감을 느끼게해주어 키가 더 커보이는 효과를 준다. 구리로 헹구어 낸 그레이 워싱이 메인 칼라로 다크블루 등 다양한 워싱과 핏이 선보여질 계획이다.

게스홀딩스코리아(대표 이재충)의 「게스」는 대한민국 대표 섹시 디바 이효리와 손잡았다. 「게스」는 ‘템테이션 오브 효리(Temptation of Hyori)’를 주제로 광고를 촬영했으며 효리의 유혹에 빠진 남자와 효리에게 선택 받은 남자 사이 미묘한 긴장감을 섬세하게 담아 낸 이번 비주얼은 게스가 가진 매혹적이고 섹시한 이미지를 완성도 있게 표현했다.

올 가을 새롭게 출시된 「게스」의 레드 라인은 섹시함을 강조한 제품들로 「게스」의 상징인 레드 트라이앵글 금속 로고를 포인트로 한 데님과 함께 셔츠, 아우터에도 올 가을 겨울 트렌트 컬러인 레드 패턴을 기본으로 하여 스와로브스키, 스티치 등을 다양하게 바리에이션하여 섹시함을 연출했다.

엠케이트렌드(대표 김상택)의 「버커루」는 최근 핫이슈로 떠오른 박시연과 타이거 JK, 송재림으로 트리플 라인을 구성했다. 「버커루」의 여성 프리미엄 라인인 프리버 S진의 새 뮤즈로 꼽힌 박시연은 글래머러스한 S라인 몸매로 과감함을 넘어선 아찔한 팜므파탈의 섹시미를 갖춘 동시에 소녀스러운 베이비페이스로 꾸밈없는 청순함을 소유한 캐릭터로 이번 버커루진에서 새롭게 준비하는 프리버 S진을 다양한 매력으로 표현할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

김정명 기자
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