여성복업체의 브랜드 토털화 작업이 확대되고 있다. 지난해 하반기부터 불붙기 시작한 메가숍 개념이 아닌, 토털 매장을 구성하기 위한 별도 브랜드 런칭 개념의 토털화 작업이 속속 이루어지고 있는 것. 과거 소재와 퀄리티를 업시킨 고감도 의류 라인 출시 및 일부 상품 직수입 구성에서 벗어나 잡화, 란제리 등으로 라인 세분화를 통해 한 단계 진일보한 토털 라이프스타일 매장으로 경쟁력 강화에 돌입하고 있는 브랜드가 늘어나고 있는 것이다. 이는 소비자의 다양화된 라이프스타일과 토털 코디에 대한 소비자의 고감성 욕구를 반영하기 위한 전략의 일환으로 각 백화점의 토털화 MD에 맞춰 더욱 확산될 전망이다. 롯데백화점 메가숍 및 현대백화점의 라이프스타일 숍을 구성하기 위한 특정 매장 중심의 상품 다변화가 아닌, 전국 매장의 토털화를 위한 적극적인 라인 세분화를 통해 소비자를 공략하고 있는 추세다. 「아이잗바바」 「BNX」 「바닐라비」 「에고이스트」 등 영캐주얼에서 커리어캐주얼에 이르는 브랜드 토털화 작업은 여성복 시장뿐 아니라 캐주얼, 남성 등 전 복종으로 확산될 전망이다. 바바패션의 「아아잗바바」는 소비자의 고감성·다감성 욕구와 고급화 테이스트를 적극 반영하기 위해 지난해 하반기부터 통합 브랜딩을 통한 업그레이딩 작업과 함께 브랜드 토털화 일환으로 올 하반기부터 잡화 브랜드 「아이잗플레어」를 출시한다. 그 동안 바바패션은 「아이잗바바」를 바탕으로 고급 수요를 겨냥한 「더 아이잗 컬렉션」, 이지웨어 감각의 컴포트한 캐주얼 라인 「아이잗바바 위크앤드」 등 지속적인 라인 확장으로 시장변화에 적극적으로 대응해 왔다. 이제 개인 시그너처의 ‘프라이빗 라벨’ 해당 시즌 핫 아이템으로 트렌드를 주도하는 ‘아이잗셀렉션’ 및 잡화 브랜드 「아이잗플레어」로 토털화 작업을 적극 추진해 나갈 방침이다. 영국에서 디자인 및 기획 소싱을 진행, 기존 잡화 브랜드와 차별화된 오리지낼리티에 중점을 두고 있는 「아이잗플레어」는 과거 「이신우컬렉션」 디자인실장 출신 조명희 씨가 디자인 및 기획 소싱 파트너로 국내 잡화 시장 경쟁력을 한 차원 끌어올린다는 계획이다. 이미 「쌈지」 출신의 이정옥 팀장을 중심으로 팀 구성이 완료되고 있다. 「비엔엑스」는 의류·잡화에 이어 이번 봄 시즌부터 브랜드 토털화 일환으로 란제리도 출시, 다양해진 고객 욕구와 감성을 반영해 가고 있다. 「비엔엑스」 란제리는 전문성을 강조한 기존 란제리 브랜드와 달리, 캐주얼성을 강조한 원마일웨어 성향이 강한 란제리이며, 팬티·브라·탑류·원마일웨어 등 봄 시즌 총 40여 스타일이 아우터와 믹스&매치가 가능한 아이템으로 구성되어 있다. 전국 「비엔엑스」매장 중 50여 개점에 출시되고 있다. 「바닐라비」는 지난해 ‘바닐라 아이스비’와 연계한 코 브랜딩 전략에 이어 오는 5월부터 「바닐라」 이너웨어를 출시한다. 걸리시 패션의 콘셉트를 반영한 브라와 팬티 등이 주력 아이템이며, 먼저 서울권 대형 백화점 5개점을 통해 시험적으로 출시된다. 아이올리의 「에고이스트」도 성인 콘셉트와 유사한 개념의 아동복 10스타일을 출시, 롯데 본점과 갤러리아 명품관 웨스트 2개점에 복합 구성함으로써 엄마와 아이가 함께 입는 「에고이스트」 착장 보편화에 돌입하고 있다.

류숙희 기자
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