봄은 역시 스포츠의 계절인가보다. 「나이키」 「푸마」 「리복」 등 스포츠 브랜드들의 전략상품 출시가 잇따르고 있고, 마케팅 활동이 활발하다. 「나이키」는 이번 봄 캐주얼 라인을 분리, 「액티브라이프」라는 별도 브랜드로 전개하고 있다. 매장도 단독매장 위주로 전개, 현재 백화점 12개와 대리점 1개점이 개설된 상태. ‘캠퍼스’를 테마로 한 봄상품에 대한 고객 반응도 좋다. 백은경 「나이키」마케팅팀장은 “여성과 프리미엄 라인에 대한 반응이 좋다. 특히 유기농 면을 활용한 티셔츠는 6만원대로 비교적 고가인데도 잘 팔리고 있다”며, “갤러리아 압구정점에서는 신규임에도 상위 매출을 기록하고 있다”고 말했다.「나이키」는 여름에는 ‘브라질’을 테마로 한 상품전략을 편다. 브라질 대표 스포츠인 축구와 무예인 카포에라, 춤 등에서 모티프를 얻은 상품을 선보인다. 「나이키」관계자는 “계절마다 한 가지 테마를 정해 차별화된 감성을 지속적으로 제안해 갈 계획”이라고 말했다. 「아디다스」는 축구를 활용한 스포츠마케팅에 주력하고 있다. 오는 8월에 열리는 동아시아컵 축구대회에 협찬사로 참여하고, 축구 스타와 함께하는 이벤트와 프로모션도 5월과 9월 두 차례 열 계획이다. 차별화된 감성의 신상품 출시도 이어지고 있다. 지난 2월부터 한국인 발에 맞게 특별 제작한 러닝화 ‘아디제로’를 출시했고, 올 가을에는 여성 고객을 겨냥해 ‘스텔라 라인’도 출시한다. 스텔라 라인은 아디다스와 디자이너 스텔라 헬링턴이 제휴해 만든라인이다. 「리복」도 지난해 본사를 영국에서 미국으로 옮기면서 글로벌 마케팅을 강화하고 있다. 알랜아이버슨과 앤디로딕, 야오밍 등 스포츠 스타와 제이지, 50센트 등 트렌드세터 랩퍼를 활용한 스타마케팅을 통해 새로운 이미지 구축에 주력하고 있다. 상품도 ‘RBK 라인’을 통해 차별화된 감성을 제안하고 있다. 특히 패션성에 치우치지 않고 스포츠웨어 본연의 기능성을 강조한 상품 제안에 주력하고 있다. 「리복」을 대표하는 농구화인 ‘펌프’도 기능성을 강화해 ATR펌프라는 상표로 지난 2월부터 새롭게 선보였다. 「푸마」는 신발 브랜드 이미지에서 탈피하고 스포츠 패션 브랜드로서 새로운 이미지 구축을 위한 마케팅에 주력하고 있다. 이를 위해 「푸마」는 미니패션쇼 개최와 문화예술 부문 지원 등 패션과 문화를 접목시킨 마케팅을 준비중이다. 상품도 스타일리시하고 새로운 느낌의 의류 라인을 대폭 늘렸다. 지난달 말 열렸던 품평회에서도 뉴욕과 런던 등 클럽에서 볼 수 있는 아방가르드하고 파격적인 클럽웨어를「푸마」스타일로 재해석한 상품 90여 스타일을 선보였다. 「르꼬끄스포르티브」는 차별화된 신상품 출시로 패션성을 한층 강화한다. 지난 2월부터 일본의 천재소년 화가인 주니치 작품을 활용한 상품을 출시했다. 고객 반응도 좋아 이 상품의 경우 현재 2차 리오더에 들어간 상태다.「르꼬끄」는 주니치 라인과 함께 스왈로브스키 크리스털을 활용한 티셔츠도 출시했다. 또 오는 5월에는 수영복도 선보인다. 이번에 출시할 수영복은 「르꼬끄」글로벌 전략에도 없는 것으로 국내에서 최초로 선보이는 상품이다. 마케팅 전략에 있어서는 파리 지하철을 테마로 해 푼다.

박찬승 기자
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