드림스코(대표 백재성)의 캐릭터 아동복 「컬리수」가 유통별로 상품 구성을 차별화한 영업을 선보인다. 「컬리수」는 최근 트레디셔널 콘셉트로 선보인 클래식 라인을 로드숍 중심으로 추가 전개하고 있으며, 마트는 베이비 라인과 토들러 라인을 집중 전개하고 있다. 이와 함께 로드숍 리뉴얼 작업을 진행, 새롭게 선보인 BI와 SI를 공개했다. 리뉴얼 매장은 충청과 호남 지방을 중심으로 20개 점을 오픈했으며, 추석 전까지 10개 매장이 추가 리뉴얼 오픈 한다. 리뉴얼 매장은 대부분 50㎡~66㎡ 규모의 매장으로, 정면에 캐릭터를 활용해 밝고 고급스러운 분위기를 연출했다. 가두 매장에는 클래식존을 만들어 「컬리수」 클래식 라인을 전체의 30% 까지 구성했다. 클래식 라인은 트렌디셔널 스타일로 5~13세를 주 타깃으로 하며 가격은 기존 「컬리수」보다 10~20% 높다. 반면 마트는 0~8세 중심의 베이비와 토들러 라인을 강화하고 클래식 라인은 소수점 외에는 구성하지 않을 계획이다. 김기식 부장은 “로드숍에서는 재고 판매를 최소화 하고 시즌 오프 개념의 할인 판매를 1년에 2번 정도로만 진행해 정상 판매율을 높여갈 계획” 이라며 “로드숍에서 살아남기 위해서는 가격 경쟁보다 브랜드 인지도 확보가 중요할 것으로 보고 이같은 리뉴얼을 단행하고 있다”고 말했다. 「컬리수」 는 현재 유통 130개점을 포함해 210개 매장을 성공적으로 전개하면서 캐릭터 아동복 시장의 선두주자로 자리매김 하고 있다.

장영실 기자
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