신성통상(대표 허무영)의 「올젠」이 감성을 더해 새롭게 선보인다. 이는 주 타깃층인 30~40대의 라이프 스타일을 트렌드와 결합한 결과물로 보여진다. 리뉴얼을 단행한 「올젠」은 트렌드 상품 비중이 35% 이상 차지하며 이를 위해 「지오지아」 디자인 실장을 지낸 권재현씨를 영입했다. 이번 FW 상품은 캐릭터 강한 제품들로 구성 돼 다양한 디자인과 소재, 색상을 사용한 것이 특징. 또 기존 트레디셔널 상품을 50%로 구성해 브랜드 중심을 잡고 시즌별 특화 상품으로 재미를 더 했다. 여기에 여성 라인을 15% 정도 구성해 제품 구성에 완성도를 더 할 방침이다. 남성 브랜드가 강한 기업의 특성상 한섬 디자이너 출신의 미래커뮤니케이션 이명희 이사가 여성 라인 기획을 전담한다. 「올젠」의 홍민석 상무는 “남녀 상품 모두 감성이 강한 유럽 트레디셔널 캐주얼을 바탕으로 캐릭터적인 요소를 가미했다”며 “여기에 「올젠」의 주 구매 고객층이 편안하게 착용할 수 있도록 사이즈 스펙을 조정했다”고 말했다. 이 밖에 가격대도 10% 하향 조정, 삼성MP3 ‘옙(YEPP)’과의 프로모션을 통해 브랜드 리뉴얼 효과를 극대화 한다. 「올젠」은 롯데 동래점을 시작으로 롯데 본점, 잠실점과 신세계 강남점에 브랜드 리뉴얼 결과물을 우선적으로 선보인다.

이우리 기자
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