동광인터내셔날(대표 이재수)의 「애드호크」가 2008년 비즈니스 캐주얼 시장의 선두 주자로 자리매김에 나선다. 지난해 하반기 론칭한 「애드호크」는 롯데 영플라자점·부산본점이 3개월 만에 1억5000만원대 매출로 올라섰다. 신세계광주점도 1억원 대의 매출을 유지하는 등 지난달 13개 매장에서 12억원이 넘는 매출을 올렸다. 「애드호크」는 공격적 마케팅으로 이 같은 신장세를 이어간다는 방침이다. 마케팅은 2030세대가 추구하는 모던 시크한 라이프스타일과 젊고 캐릭터 있는 패션 스타일을 구체적으로 제시하는 방향으로 진행한다. 상반기에는 TV 드라마 제작 지원, PPL 등으로 소비자들에게 브랜드 인지도를 높인다. 잡지, 일간지, 지하철 무가지 등 브랜드 타깃층인 2030세대가 자주 보는 매체를 중심으로 한 광고 홍보 마케팅도 다양하게 펼칠 계획이다. 모던 비즈니스 캐주얼로 브랜드 마케팅을 강화하면서 BI를 새롭게 확립했다. 매장 인테리어도 블랙&화이트 컬러로 모던하고 세련되게 꾸며 시크한 이미지를 강조했다. 상품도 2030세대들의 라이프 스타일과 구매욕구를 적극 반영했다. 아이템별 복종 구분에서 벗어나 다양한 코디네이션을 제안했다. 컬러별, 이미지별 컬렉션 구성으로 매장에서 고객들이 쉽게 스타일링을 할 수 있다. 과도한 핏과 디테일을 줄이고 심플하면서 적절한 실루엣을 적용해 입었을 때 편하고 세련된 파리지앤 스타일을 연출할 수 있다. 이재수 사장은 “매 시즌 스타일 변화에 따른 핵심 트렌드 상품의 빠른 공급과 관리를 기본으로 다양한 스타일을 원하는 소비자들의 욕구를 충족시켜갈 것”이라며 “올해 브랜드 인지도 상승, 모던 비즈니스 캐주얼로의 이미지 구축을 통해 이 시장의 선두 주자로 자리매김할 것”이라고 말했다. 한편 「애드호크」는 지난해 13개점에서 40억원의 매출을 올렸으며, 올해 80개점에서 330억원의 매출을 목표로 한다.

신수연 기자
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