린컴퍼니(대표 문우옥)가 캐릭터 시장에서 새로운 흐름을 주도할 것으로 예상된다. 이 회사가 상반기 론칭하는 「KL」이 MD개편에서 두각을 드러냈다. 이 브랜드는 현대 무역점 입점에 이어 롯데 본점·잠실·영등포·창원 4개점에 입점이 확정됐다. 신세계백화점에서도 주요 점포에 입점할 것으로 예상되면서 당초 목표했던 8개점 이상을 무난히 확보할 것으로 보인다. 이 브랜드의 강점은 캐릭터 시장의 틈새를 공략한 상품과 가격 정책이다. 「KL」은 뉴욕 감성을 콘셉트로 다양한 단품을 강화했다. 올 봄 주력 아이템인 원피스는 재킷, 니트 등 다양한 아이템의 믹스&매치로 편안하면서 착장에 따라 다양한 개성을 표현할 수 있는 스타일링을 제안한다. 가격대는 기존 캐릭터 브랜드보다 20~30% 저렴하게 책정해 다양한 고객을 공략한다. 좋은 품질과 합리적인 가격은 기본. 이 회사는 「린」 「라인」 「케네스레이디」 등 고가부터 중저가까지 캐릭터 브랜드를 전개하면서 얻은 기획, 생산, 영업 노하우를 바탕으로 「DKNY」 「띠어리」 「타임」 「구호」 등의 캐릭터 브랜드들과 경쟁할 방침이다. 손을경 롯데백화점 CMD는 “셋업 수트 중심의 기존 캐릭터 브랜드에서 벗어나 단품 아이템을 강화한 상품 구성이 신선했다”며 “소비자 폭을 넓힌 합리적인 가격대도 기대 요인”이라고 말했다. 침체된 여성복 시장에서 공격적인 영업과 마케팅 전략을 전개한 것도 바이어들에게 호응을 얻은 것으로 알려졌다.

신수연 기자
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