동광인터내셔날(대표 이재수)의 「스위트숲」이 리뉴얼 효과를 보고 있다. 「스위트숲」은 지난 11월 롯데영플라자 명동점·본점 2억2000만원, 롯데부산점 1억8000만원, 롯데잠실, 신세계인천·강남점 1억5000만원 등의 높은 매출을 기록했다. 영플라자 명동점은 평일 500~600만원, 주말 평균 1000만원의 매출을 지속적으로 올리고 있다. 이 브랜드는 이춘자 상무를 영입하면서 올 하반기 프렌치 시크를 콘셉트로 한 영 캐릭터로 리뉴얼을 단행했다. 백화점 고객 변화에 따라 타깃 연령은 기존의 20대 초반에서 20대 중반~30대 초반으로 높였다. 모던하고 시크한 스타일의 상품을 대거 선보이면서 「숲」과의 차별화 전략에 성공했다는 평이다. 인테리어도 귀여운 이미지에서 심플하고 모던한 이미지로 변경했다. 우길조 롯데 영플라자 팀장은 “「스위트숲」은 영 캐릭터 라인으로 리뉴얼 후 60% 이상의 매출 신장을 보이고 있다”며 “기존의 「스위트숲」이 영하고 귀여운 이미지로 「숲」과 차별화 요소가 부족했다면 리뉴얼 「스위트숲」은 다양한 고객층을 흡수하며 시장에 성공적으로 안착했다”고 평가했다. 「스위트숲」은 현재 42개점을 전개하고 있으며 내년 75개 이상의 매장을 확보할 계획이다.

신수연 기자
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