바바패션(대표 문인식)의 「아이잗바바」가 소비자의 다양화된 감성을 반영한 토털 라이프스타일 매장 오픈을 확대하고 있다. 「아이잗바바」는 내년 잡화 브랜드 「아이잗플레어(Izzat Flair)」의 본격적인 런칭을 앞두고 올해부터 강남권 백화점과 롯데 본점 등 일부 매장을 중심으로 인테리어 부분 공사를 통한 의류와 액세서리 라인이 복합 구성된 라이프스타일 매장 오픈을 통해 브랜드 이미지 고급화에 주력하고 있다. 그 동안 「아이잗바바 위크앤드」와 「더아이잗컬렉션」 등 라인 세분화를 통해 소비자의 고감성 욕구를 반영해온 바바패션은 이번 여름 시즌부터 영국에서 잡화 디자이너로 활동하고 있는 조명희 씨 의 작품 「스토리쌕」과 선글라스, 가방, 머플러 등 독특하고 트렌디한 감성을 지닌 액세서리를 일본과 유럽 등지에서 직접 바잉, 매장에 생동감을 부여하고 있다. 지난 3일 갤러리아 명품관 웨스트 오픈에 이어 4일 현대 본점, 5일 신세계 강남점을 오픈했으며 이번 주중 수원 갤러리아를 재단장, 라이프스타일 토털 매장으로 오픈할 예정이다. 또한 오는 16일 롯데 본점은 「앤클라인」 매장을 통합, 35평 규모의 메가 토털숍 오픈을 앞두고 있다. 「아아잗바바」는 소비자의 고감성·다감성 욕구와 고급화 테이스트를 적극 반영하기 위해 지난해 하반기부터 통합 브랜딩을 통한 업그레이딩 작업과 함께 브랜드 토털화 작업을 적극 진행해 왔다. 그 동안 「아이잗바바」는 고급 수요를 겨냥한 「더 아이잗 컬렉션」, 이지웨어 감각의 컴포트한 캐주얼 라인 「아이잗바바 위크앤드」등 별도 라인을 운영해 왔다. 올해부터는 개인 시그너처의 ‘프라이빗 라벨’과 함께 해당 시즌 핫 아이템으로 트렌드를 주도하는 ‘아이잗셀렉션’, 잡화 브랜드 「아이잗플레어」로 토털화 작업을 확산시켜 나갈 방침이다. 특히 잡화 전문 브랜드 「아이잗플레어」 영국에서 디자인 및 기획 소싱을 진행하고 있다. 기존 잡화 브랜드와 차별화된 오리지낼리티에 중점을 두고 있는 「아이잗플레어」는 과거 「이신우컬렉션」 디자인실장 출신 조명희 씨가 디자인 및 기획 소싱 파트너로 활동하고 있다.

류숙희 기자
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