위비스(대표 도종현)에서 올 가을·겨울 런칭 예정인 여성 캐주얼 「지센」이 탤런트 김정은과 2년 간 총 10억4천만원에 전속모델 계약을 체결, 화제를 모으고 있다. 「지센」 전속모델 김정은 씨는 그 동안 수많은 영화와 드라마, CF 등에서 국내 소비자뿐 아니라 브랜드 담당자 또는 기업들에게 ‘국내 히트 보증수표 NO.1’이라는 별명을 얻고 있어서 「지센」의 스타마케팅 전략이 한층 가속도를 낼 것으로 예측되고 있다. 위비스는 단순히 유명 연예인을 선택하기보다 「지센」의 브랜드 이미지와 아이덴터티인 ‘Dear myself’에 가장 적합한 모델을 찾기 위해 3개월 동안 소비자 조사와 전문 리서치 기관을 통해 철저하게 비교 검증된 김정은 씨를 스타마케팅 모델로 최종 선정했다고 밝혔다. 국내 최정상급 연예인들에 대한 소비자들의 선호도 및 인기도, 「지센」과의 이미지 부합 등 여러 측면에서 철저한 검증을 하고 최종적으로 본사의 일방적 결정이 아닌, 대리점주들과의 지속적인 협의와 의사반영을 통해 모델 결정이 이루어졌다. 위비스는 6월 중 김정은을 모델로 ‘Dear myself-지센’이라는 콘셉트로 광고촬영을 진행, 소비자들에게 편안함을 주면서도 밝고 여성스러운 이미지를 적극적으로 부각시켜 나갈 계획이다. 위비스는 「지센」 런칭 초기부터 공격적인 스타마케팅과 지역밀착 마케팅 전략을 구사하는 등 조기에 중저가 여성 캐주얼 시장을 선점한다는 계획이다. 한편 「지센」은 8월 말이나 9월초순경부터 순차적으로 40여 개의 매장을 오픈할 예정이며 연말까지 총 60개점을 운영할 방침이다.

류숙희 기자
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