어덜트캐주얼 「피에이티」와 「임페리얼」이 대리점주로부터 각각 최고 브랜드와 향후 성장 가능성이 높은 1순위 브랜드에 선정됐다. 또 「크로커다일레이디스」는 브랜드 교체시 희망하는 브랜드와 최근 주목받는 브랜드 1위에 올라, 대리점주들의 높은 관심을 얻고 있는 것으로 나타났다. 이는 본지가 전국 어덜트캐주얼을 운영하는 점주 100여 명을 대상으로 전화 설문한 결과에 따른 것. 설문은 5월 초부터 브랜드별로 동수의 질문자를 선정해 각 항목별로 복수로 선호 브랜드를 받아 집계했다. 점주, 여성라인 관심 높아 이번 설문에서 드러난 가장 큰 특징은 여성복에 대한 관심이 커졌다는 것이다. 대리점주들의 최대 관심이 지난해 가격에 대한 저항과 상품 라인의 다양화였다면, 올해는 여성라인이라 할 수 있다. 이 때문에 대리점주들의 평가 척도도 여성복 전개 능력에 모아져, 여성복이 강한 브랜드에 좋은 평가를 했다. 또 향후 시장을 주도할 브랜드 역시 여성라인이 강한 브랜드를 지목했다. 이러한 추세에 따라 최근 수 년 간 어덜트캐주얼 시장의 선두를 지켜오던 「인디안」을 제치고 「피에이티」가 최고 브랜드에 선정되었다. 영천의 한 대리점주는 “지난해는 소비자들이 주로 저렴한 상품이나 아웃도어나 레저 활동 등을 겸할 수 있는 다기능 상품에 관심을 많이 보였는데, 올해는 유행을 반영한 감각적인 여성복을 많이 요구하고 있다”고 말했다. 「크로커다일레이디스」와 「임페리얼」의 두각도 이러한 여성라인에 대한 선호 추세를 반영한 것. 이들 브랜드는 브랜드 교체시 희망하는 브랜드와 최근 주목받는 브랜드에서도 나란히 1, 2위를 차지했다. 안산에서 「크로커다일레이디스」 매장을 운영하는 한 점주는 “손님들로부터 어덜트캐주얼 중 유행 반영이 빠르고, 옷의 감각과 브랜드 이미지도 가장 젊다는 평을 듣고 있다”고 말했다. 「임페리얼」도 여성 상품 강화와 김혜수를 기용한 여성스러운 이미지 구축전략에 힘입어 대리점주로부터 좋은 평가를 얻었다. 지방에서 3년째 「임페리얼」 매장을 운영하고 있는 한 점주는, “이전에는 남성적인 이미지가 강해 손님들이 여성복 구매를 주저했는데, 김혜수를 모델로 쓴 후 여성복 구매를 주저하는 이가 사라져, 지금은 여성복 매출 비중이 더 높다”고 말했다. 상품·영업력 우수 브랜드는 갈려 최고 브랜드 설문과 함께 실시한 상품과 영업력에 대한 우수 브랜드 설문에선 특정 브랜드에 집중되지 않고 1위가 모두 다르게 나타났다. 상품력이 우수한 브랜드는 「크로커다일레이디스」, 매장내 VMD를 잘하는 브랜드로는 「피에이티」를 꼽았다. 「크로커다일레이디스」에 대해선 기존 어덜트캐주얼 상품에 국한되지 않은 다양성에 대해 높은 점주를 줬다. 「피에이티」는 채시라를 활용한 이미지 연출 등이 강한 인상을 주는 것으로 나타났다. 광고마케팅을 잘하는 브랜드에는 「임페리얼」이 꼽혔다. 「임페리얼」은 김혜수를 기용한 공격적인 마케팅 전략이 어필, 매장 수도 급격히 늘어 현재 97개점을 오픈, 100개점 오픈을 눈앞에 두고 있다. 판촉 이벤트 지원을 잘하는 브랜드는 「올포유」와 「크로커다일레이디스」가 선정됐다. 「올포유」의 경우 최근 잇따라 서울과 수도권에 중대형 매장을 오픈한 데 이어, 물량 지원도 공격적으로 펴고 있어 대리점주들의 관심을 끌고 있다. 「올포유」는 올 가을 하반기 물량 공급에만 100억을 투자할 계획인 것으로 전해지고 있다.

박찬승 기자
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