스포츠 올 상반기는 「EXR」의 선두 굳히기 전략과 이를 위협하는 「푸마」의 빠른 성장이 눈에 띄는 한 시즌이었다. 상반기 가두상권의 스포츠 매장 관계자들은 「EXR」을 최고 브랜드로 꼽았다. 상품력 부문 1위, 교체 희망 브랜드 2위, 성장 가능성 부문에서도 3위에 올라 가두상권 점주들의 꾸준한 관심을 입증했다. 한 점주는 “다른 브랜드들은 매출편차가 심하지만 「EXR」은 안정적인 매출을 유지하고 있어 사업성이 높다”며 “활발한 마케팅이 뒷받침되고 있어 당분간 인기가 지속될 것으로 보인다”라고 말했다. 「푸마」는 다른 브랜드들이 소폭 역신장한 가운데 20% 이상 신장세를 보이며 최고 브랜드 부문 2위에 올랐다. 관계자들은 “리뉴얼 이후 꾸준히 매장 컨디션을 개선시켜 나가며 신발뿐 아니라 어패럴 라인의 상품개발에 대한 노력으로 상품력이 상당히 좋아졌다”고 평했다. 향후 성장성과 교체 희망 브랜드에서는 1위를 차지해 점주들의 높은 관심을 입증했다. 상품력 부문은 3위에 올랐다. 「나이키」는 최고 브랜드와 교체 희망 브랜드에서 3위에 올랐다. 「아디다스」는 최고 브랜드와 상품력 부문 4위에 기록됐다. 그러나 성장 가능성에서는 순위 안에 들지 못해 점주들의 관심 밖인 것으로 나타났다. 「K 스위스」의 빠른 성장도 주목할 만하다. 「K 스위스」는 성장 가능성에서 2위, 교체 희망 브랜드에서 4위에 올랐다. 「스프리스」도 「컨버스」 대체 브랜드로 내세운 「에버라스트」의 반응이 좋아 최고 브랜드와 교체 희망 브랜드에서 5위로 기록됐다. 이밖에도 상권 관계자들은 「뉴발란스」와 「헤드」 등이 성장 가능성이 높을 것으로 예측했다. 한편 교체시 희망 브랜드 조사에서는 응답자의 53.2%가 ‘의사 없음’을 표시했다. 한 관계자는 “매출이 꾸준하기는 하지만 잘 될 때 비하면 다소 감소한 것이 사실”이라며 “브랜드들이 대부분 비슷비슷하고, 교체에 따르는 비용이 많아 당분간 브랜드 교체 없이 이어갈 것”이라고 말했다.

김정명 기자
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