에이션패션(대표 박재홍)의 「엠폴햄」이 런칭 3개월 만에 1억원대 매장을 탄생시켰다. 「엠폴햄」은 지난 3월 현대백화점 목동점에서 1억1000만원의 매출을 올려 런칭 이후 첫 1억원대 매장으로 올라섰다고 밝혔다. 현대 목동점은 3월 주말, 하루 700만~800만원 매출을 올렸으며 지난 3월 31일에는 1000만원의 매출을 기록하기도 했다. 이밖에도 신세계 인천점에서도 주말 최고 850만원의 매출을 기록, 8500만원으로 마감했다. 매출에 탄력을 받은 엠폴햄은 4월 시기별 MD 프로세스와 집중적 차별화 전략을 효과적으로 실행해 점별 월 평균 6천만원대의 매출 달성을 목표로 하고 있다. 이러한 높은 성과는 매스마켓을 겨냥해 ‘매스티지’ 상품을 선보인 것이 주효했다. 볼륨 존에서도 ‘매스티지’를 추구하는 소비자층이 있다고 판단, 클래식 테이스트를 기반으로 젊은 감성의 위트를 담은 트위스트 클래식을 수용한 것이 적중했다. 문건호 전략기획실장은 “실용적이면서 다양한 디자인, 고급스러운 소재를 특징으로 편안하게 코디할 수 있는, 그렇지만 평범하지 않은 섬세한 감성의 디자인을 경쟁력으로 유사컨셉의 캐주얼 브랜드와 확실한 차별화에 포인트를 뒀다”며 “이를 20대 중반의 소비자들이 인정한 것으로 파악하고 있다”고 말했다. 또 런칭 초기 강력한 유통망 구축도 한몫 했다. 지난 2월부터 영업에 들어간 「엠폴햄」은 롯데, 현대, 신세계 등 빅3 백화점을 중심으로 27개의 매장을 확보하고 광복동을 비롯 청주점, 노원점 등 전국 A급 핵심상권에 7개의 로드숍을 운영하고 있다. 이어 4월에도 부평점과 익산점, 구미점, 종로점 등 오픈을 앞두고 있어 4월까지 40개 매장을 확정했다.

김정명 기자
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