동광인터내셔날(대표 이재수)의 「ZPZG」가 모던&내추럴 캐릭터 캐주얼로 리뉴얼했다. 「ZPZG」는 지난해 가을ㆍ겨울 시즌부터 상품 기획, 디자인, 영업에서 전면적인 리뉴얼 작업을 했다. 이 브랜드는 디자이너 출신인 조형석 본부장을 중심으로 디자인을 강화했다. 또 모던하면서 내추럴한 캐릭터 캐주얼로 아이덴터티를 재정립했다. 올 봄 시즌에는 모던하면서 시크한 감성의 상품을 대거 선보인다. 데님과 믹스&매치 코디네이션을 할 수 있는 상품이 중심이다. 전체적으로 소재감과 컬러감은 강화하고, 실루엣은 절제했다. 상품은 유통별 이원화 전략을 펼친다. 백화점 매장은 레이어링을 기본으로 한 빈티지 캐주얼 룩 비중을 높인다. 반면 할인점은 데님과 크로스 코디가 가능한 클래식한 상품군을 60%로 구성한다. 조형석 본부장은 “새로워진 「ZPZG」는 모던함과 내추럴한 감성이 조화된 캐릭터 캐주얼 브랜드다. 소비자들의 구매 욕구를 충족시키기 위해서는 캐주얼 브랜드도 고급스럽고 편안해야 한다는 데 초점을 뒀다”고 말했다. 또 그는 “상품은 물론 인테리어도 블랙&화이트 콘셉트로 리뉴얼해 세련된 느낌을 줬으며, 유통별 상품 이원화 전략과 스팟 비중 증가로 소비자들에게 가까이 다가갈 것”이라고 덧붙였다. 한편 「ZPZG」는 현재 60개 매장을 전개하고 있다. 상반기 비효율 매장 10개를 정비하고 하반기까지 20개 매장을 추가 오픈해 올해 80개 매장에서 400억원 매출을 목표로 한다.

신수연 기자