캐릭터 브랜드의 의류시장 공세가 본격화되고 있다. 최근 영 세대들의 폭발적인 인기몰이를 하고 있는 「헬로우키티」 「파자마시스터즈」가 의류 구색을 늘리고 공격적인 영업에 나섰다. 이들은 올 상반기를 기점으로 영 캐주얼 의류 아이템을 다양화하고 마켓 테스트를 거친 후, 하반기부터 공격적인 영업을 펼칠 계획이다. 「헬로우키티」 「파자마시스터즈」 등의 국내 캐릭터 브랜드들은 그동안 각종 패션 액세서리, 잡화, 팬시용품 등을 전개해 캐릭터 매니아 층을 형성해 왔다. 이들은 캐릭터로 형성된 매니아층을 중심으로, 의류사업에까지 영역을 넓히고 있는 것이다. 이러한 가운데 캐릭터가 의류에 적용, 대중화되기 위해서는 기존의 캐릭터가 가진 ‘만화적인 이미지’‘편안한 이지 웨어’ 등의 제한된 이미지를 극복할 방안도 적극 검토돼야 할 것으로 지적되고 있다. 유경(대표 유순식)의 「헬로우키티」는 올 S/S 컨셉을 재조정해 전 아이템에 ‘헬로우키티’캐릭터를 응용한 영 캐주얼브랜드를 출시했다. 「헬로우키티」는 캐릭터 모양을 아이템에 직접 인용하는데 국한하지 않고 캐릭터 이미지를 컨셉별로 다양하게 표현하는데 주력하고 있다. 이 회사 송원석 부장은 “올 상반기에는 소비자들에게 ‘헬로우키티’가 토털의류브랜드로 대중화되는데 주력하고 하반기에 보다 적극적인 아이템 개발로 공격적인 영업을 펼칠 계획”이라고 말했다. 올 봄 「헬로우키티」는 파스텔 톤의 핑크를 중심으로 화이트, 그린, 옐로우 등 밝은 컬러의 베이직한 니트, 수트, 코트 등의 전 아이템을 선보였다. 트렌치 코트, 오버롤, 진 팬츠 등과 ‘헬로우키티’ 이미지를 대변하는 핑크 컬러가 큰 반응을 보이고 있다. 특히 기존의 다이마루 소재에 국한됐던 트레이닝복을 폴리아세테이트 소재로 다양화한 아웃 웨어 아이템이 인기를 끌고 있다. 가격대는 티셔츠 1만8천∼2만9천원, 팬츠 4만5천∼6만원, 점퍼 5만∼8만원, 재킷 9만∼10만원선이다. 「헬로우키티」는 현재 대리점 및 백화점 40개 매장을 운영하고 있으며, 향후 내수뿐만 아니라 ‘헬로우키티’패션 액세서리만을 전개하고 있는 해외지역 수출도 추진할 계획이다. 「헬로우키티」 대리점 개설조건은 보증금 1천500만원, 13평 이상의 매장에 인테리어 비용은 평당 130만∼150만원이다. 정상 마진은 35%, 세일 마진은 28%이며 100%위탁제로 운영된다. 임펙트커뮤니케이션(대표 김태경)의 캐릭터 ‘파자마시스터즈’가 올 S/S 「파자마시스터즈」라는 토털 컬렉션 브랜드로 출시된다. 「파자마시스터즈」는 지난달 3일 명동 유투존 지하 ‘정글’에 1호점을 시작으로 지난 1일 뉴코아 평택점, 오는 20일에는 뉴코아 본점에 3호점을 오픈한다. 영 캐릭터 브랜드 「파자마시스터즈」는 핑크, 블루, 옐로우의 파스텔톤 분위기로 영 세대들의 취향에 맞는 의류, 화장품, 신발, 우산, 시계, 수영복 등의 토털 컬렉션 컨셉샵을 지향하고 있다. 주 연령 컨셉에 따라 예쁘고 아기자기한 느낌과 고급스러우면서 포근한 ‘파자마시스터즈 방’의 이미지를 형성하는데 포인트를 맞췄다. 현재 「파자마시스터즈」제품들은 의류가 60%, 신발·화장품류가 20∼30%를 구성하고 있다. 「파자마시스터즈」는 올 S/S 소수의 아이템을 중저가의 가격대로 제시, 마켓 테스트를 거친 후 이를 바탕으로 F/W에는 라이센싱 아이템 수를 늘려나갈 방침이다. 주요 상품의 가격대는 니트 3만∼4만원대, 면 티셔츠 1만원대, 재킷 9만원대, 화장품 6천∼8천원. 운동화 및 소품 팬시류는 1천∼2만원대까지 다양하다. 임펙트커뮤니케이션은 올 상반기 「파자마시스터즈」의 매장을 10개까지 늘릴 계획이다. 한편 임펙트커뮤니케이션은 ‘파자마시스터즈’외에도 마스터라이센스권을 보유하고 있는 ‘광수생각’, Mr.K의‘콩콩이’,‘소다미’,‘코딱지’,‘펀치’ 등 캐릭터들의 유통사업도 다각화할 계획이다.

엄수민 기자