데코(대표 이원평)의 「텔레그라프」가 올 하반기 노블레스 라벨인 ‘텔레그라프필로소피’물량을 년초 기획보다 늘려, 전체 물량의 15%가량을 구성할 계획이다. ‘텔레그라프필로소피’는 올 봄 금액대비 12%정도를 목표했으나 기대 이상의 반응으로 15%에 가까운 금액 비중을 차지하고 있다. 또 이달 말 기준 63∼64%의 판매율을 보여 S/S 마감 때까지 80%의 판매율을 기대하고 있다. 올 봄부터 시장에 선보인 ‘텔레그라프필로소피’는 경쟁 브랜드와 차별화 된 이벤트 성 가치를 지닌 상품으로, 주고객은 예복 및 연주복, 공연 예술복 등을 필요로 하는 사람들이다. 특히 대부분의 캐릭터 브랜드들이 베이직 한 수트를 노블레스 상품으로 선보인 반면, 「텔레그라프」는 아방가르드 한 디자인의 이벤트 웨어로 ‘텔레그라프필로소피’만의 매니아 층을 형성했다. ‘텔레그라프필로소피’는 기존 가격보다 30∼40% 높으며 수트 기준 60∼70만원선이다. 「텔레그라프」는 ‘텔레그라프필로소피’매니아를 위한 고급스러운 포장, 고객카드 등의 서비스를 제공하고 있으며, 향후 일반상품과 차별화 된 매장 디스플레이도 계획하고 있다. 또 올 하반기 「아나카프리」는 노블레스 라벨인 ‘골드라벨’을 전체물량의 8∼10% 가량 구성할 계획이다.

엄수민 기자