「CK언더웨어」가 변화하는 소비자 라이프스타일의 이너 스타일링을 제안해 인기몰이를 하고 있다. 로라이즈드 진에 어울리는 골반 스타일과 심볼 밴드 팬티, 타이트 팬츠에 어울리는 T스트링 등 「CK언더웨어」는 기존 이너에서 접할 수 없었던 패셔너블한 스타일링으로 주목을 받고 있는 것. 수입 언더웨어 「CK언더웨어」는 런칭 초기 트렌디하고 과감한 디자인과 높은 가격대, 수입 브랜드라는 한계로 강남상권에 국한된 비즈니스라는 우려의 목소리도 있었지만 런칭 4년차를 맞은 현재 이 브랜드의 인기는 강남에서 전국으로 빠르게 확산되고 있다. 또한 주요 백화점 패션 이너 부문에서 1위 자리를 고수, 탄탄한 입지를 구축하고 있는 한편, 신규 이너들의 카피 브랜드 1순위가 될 만큼 트렌드를 주도해 가고 있다. 시장 진입이 어렵다는 이너 시장에서 「CK언더웨어」가 단기간에 입지를 구축할 수 있었던 것은 의류와 코디되는 다양한 이너 스타일을 제안, ‘이너=패션’이라는 인식 확산과 함께 ‘패션 이너=CK언더웨어’라는 이미지를 강력하게 어필했기 때문이다. 이 회사 김정관 차장은 “아우터와 믹스&매치되는 이너로 소비자 라이프스타일 변화를 수용한 게 적중했다고 분석된다. 시장 변화의 속도에 기존 업체들이 빠르게 대응하지 못한 틈을 타 「CK언더웨어」는 소비자 니즈를 재빨리 읽어내 시장대응력을 높인 것”이라며 또한 “기존 업체들의 시즌별 전략상품에 식상함을 느낀 고객들이 란제리, 이지웨어, 원마일웨어 등 시즌리스 개념의 다양한 패션 이너에 대한 높은 만족도를 보였다”라고 밝혔다. 이에 따라 최근 「CK언더웨어」는 충성도 높은 마니아 확산과 함께 입소문을 듣고 찾아오는 신규 창출 고객들이 줄을 잇고 있으며, 특히 남성 패션 리더들에게는 머스트 해브 아이템이 되고 있다. 「CK언더웨어」는 몸에 밀착되는 피팅감, 타 브랜드에서 볼 수 없는 감각적이고 패셔너블한 디자인, 데님 팬츠 등 다양한 아우터 패션과 맞춰 입을 수 있는 것이 강점. 이 브랜드는 최근 브랜드 오리지낼리티를 강조하기 위한 다각도의 전략을 펼치고 있다. 가격저항으로 접근이 어려웠던 고객을 위해 런칭됐던 세컨드 브랜드 「초이스」가 최근 중저가 패션 이너웨어들의 무절제한 카피로 가격경쟁력이 떨어진다고 판단, 하반기부터는 물량을 줄이는 대신「CK언더웨어」에 집중할 방침이다. 이 브랜드는 현재 백화점 40개, 대리점 8개점을 운영중이며 지난 상반지, 전년대비 35%의 신장률을 기록했다.

박경희 기자
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