패션 이너들의 아우터 감성을 담아내려는 움직임이 한창이다. 최근 란제리 룩 부상과 이너·아우터의 크로스코디 등 이너와 아우터간의 경계가 허물어지면서 전문 이너업체들이 소비자들의 다양한 란제리 욕구를 충족시키기 위한 전략으로 아우터 감성을 적극 수용하고 나선 것. 특히 의류업체들이 토털·메가숍 전략에 따라 아우터와 코디되는 다양한 콘셉트의 란제리류를 출시, 전문업체들의 고유 영역이었던 이너 시장에 아우터 브랜드까지 가세하면서 이미 이러한 조짐은 감지되었다. 이에 따라 이미 몇몇 이너업체들은 전문 란제리 영역에서 아우터 영역으로 브랜드 포지셔닝을 확대해 란제리 외에 다양한 아우터류를 내놓으며 소비자 감성 자극에 나서고 있다. 특히 기능성 위주의 상품기획력에 한계를 인식한 전문 이너 브랜드들은 의류업체들의 발빠른 트렌드와 순발력에 대응할 수 없다고 판단, 외부 의류 디자이너들을 영입하거나 상품기획 시스템을 활용, 파격적인 조직 과 시스템을 접목시켜 시장대응력을 높여가고 있다. 최근 로맨틱 감성 패션 란제리를 표방한 알로에마임의 「플로체」는 인·아웃을 넘나드는 토털 패션웨어를 표방하며 아우터에 가까운 디자인력과 마케팅력으로 주목받았다. 런칭 초기 이너 시장에 도전장을 냈던 이 브랜드는 전문 란제리 브랜드에서 탈피, 로맨틱 이너 스타일링이라는 새로운 시장 접근으로 고감도 패션 란제리와 이지웨어, 아우터류를 선보여 차별화 전략을 구사했다. 최근에는 이너 브랜드라는 꼬리표를 떼고 인&아웃 패션 스타일링 브랜드로 도약을 선언, 고감성 여성복 브랜드 디렉터로 유명한 「미샤」 출신의 김혜진 감사를 영입했다. 이너에 기반을 둔 패션 브랜드를 지향한 「플로체」는 로맨틱 이너와 여성복을 넘나들 수 있는 토털 패션 스타일링으로 전문 이너와 아우터 시장의 브리지 브랜드라는 새로운 콘셉트의 패션시장을 개척한다는 전략이다. 지난해 하반기 1925감성 언더웨어로 패션 이너 시장의 기폭제를 마련한 좋은사람들의 「예스」도 지금까지 꾸준한 상승세를 이어가고 있지만 최근 1925를 표방한 ‘미투(ME TOO)’ 브랜드들과 의류 브랜드까지 가세함에 따라 순발력 있는 상품기획으로 아우터에도 접근, 이 시장을 주도하겠다고 밝혔다. 따라서 아우터 감성의 상품 개발과 디테일을 담아낼 목적으로 캐주얼 의류 디자이너를 통해 순발력과 트렌드를 강조한 디자인 접근을 펼치고 있다. 특히 이 회사는 오는 하반기 중저가 토털 이너웨어 「섹시쿠키」와 내년 봄 진캐주얼 런칭을 앞두고 있어 트렌드에 민감하게 대처할 수 있는 상품기획 조직력과 시스템을 재정비하는 등 시장 변화에 발빠르게 대응하고 있다. 가을 신규 런칭하는 「섹시쿠키」는 시장 진입 초기 섹시&로맨틱 감성 란제리로 런칭하지만 장기적으로 고감도 인&아웃 토털웨어를 표방하는 만큼 기존 이너 시스템과는 차별화된, 이너와 아우터간의 적절한 믹스&매치에 포커스를 두고 있다. 「예스」에 이어 1925감성 이너를 표방하고 나선 예신퍼슨스의 「마루이너웨어」는 의류 전문업체의 순발력 있는 상품기획 시스템을 이너웨어 시장에 접목, 기존 전문 이너들의 취약점인 이너·아우터간의 믹스&매치와 시선을 끄는 마케팅력으로 고객들에게 어필하고 있다. 업계 관계자는 “최근 젊은 고객들은 30∼40대 고객과 달리 트렌디하고 패셔너블한 이너웨어에 익숙하기 때문에 기능성 중심의 상품구성보다는 컬러, 디자인, 스타일링에 구매 포인트를 두고 있다. 보수적이고 패쇄적이었던 이너 시장에서 아우터 감성을 담으려는 움직임은 최근 소비자들의 라이프스타일과 패션 테이스트, 구매 패턴에 따른 새로운 시대정신을 받아들이려는 자연스러운 변화”라고 밝혔다.

박경희 기자
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