「에드윈(EDWIN)」이 캐릭터 진 캐주얼 브랜드로 새롭게 출발한다. 뱅뱅어패럴(대표 권종열)의 「에드윈」은 올 가을부터 캐릭터 강한 청바지 비중을 20%로 늘리고 스포츠 라인을 신설하는 등 이미지 변신을 시도하고 있다. 캐릭터 가운데 여성 라인은 섹시를 테마로 내세우고 있으며 남성은 기능성을 강조했다. 특히 「에드윈」은 전체적인 브랜드 이미지와 품질은 중고가 패션 진 이미지를 표방하되 판매가는 중가대를 내세우고 있다. 판매가는 청바지 기준 7∼8만원. 「에드윈」은 올 가을 전략 상품으로 ‘이 펑션(E Function)’진을 프로모션 한다. 고급스런 데님라인인 이 펑션진은 신체의 라인을 최대한 살려 3D 입체 재단이나 절개선을 주어 시각적인 효과와 기능성을 강조한 것이 특징. 「에드윈」 권성윤 상무는 “「에드윈」은 그 동안 베이직 스타일의 티셔츠 등 베이직 캐주얼의 이미지가 강했지만 올 가을부터는 섹시함과 기능성을 브랜드 이미지로 내세워 캐릭터 강한 진 캐주얼로 변신을 시도한다. 이를 위해 상품과 광고 이미지 외에도 매장 인테리어, 디스플레이, 패키지 등도 교체한다”고 말했다. 이에 따라 「에드윈」은 이달 초부터 오픈 및 재오픈하는 매장부터 인테리어 교체에 들어갔으며 내년말까지 전 매장의 인테리어를 교체할 방침이다. 새로운 인테리어 매뉴얼은 블랙 컬러로 감도를 강조했다. 또 「에드윈」은 최근 국내 최초 성전환자로서 화제를 모으고 있는 하리수씨를 6개월간 광고 모델로 계약했다. 하리수를 모델로 한 광고는 8월부터 패션잡지와 일간지를 통해 대대적으로 게재, 캐릭터 강한 브랜드 이미지를 홍보할 계획이다. 한편 「에드윈」은 현재 72개점을 운영중이며 올 하반기에는 백화점 내에도 적극적으로 입점하고자 한다.

정인기 기자