캐포츠 브랜드 「이엑스알」이 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 스포츠대회 후원과 모델 선발대회 협찬 등 다각적인 마케팅 활동을 통해 젊고 역동적인 이미지를 부각시키며 스포츠 브랜드 정체성을 확고히 한다는 전략이다. 「이엑스알」은 세계요트연맹(ISAF)이 주최하고 부산광역시 요트협회가 주관하는 35회 세계 청소년 요트 선수권대회에 공식 스폰서로 참여한다. 이번 대회에서 「이엑스알」은 선수단 전원 및 대회 관계자에게 의상을 증정하고 개최식에서 패션쇼를 열었다. 이달 14일부터 23일까지 부산 수영만 요트경기장에서 48개국 400여 명의 관계자가 참가한 가운데 열렸다. 이와 함께 국내 최초의 섹시 모델 선발대회인 ‘R.U.Hot?’ 콘테스트를 후원하고 출연자 의상을 협찬한다. ‘R.U.Hot?’은 미국 ABC방송에서 히트한 프로그램으로 국내서는 동아TV가 방영했다. 지난 16일 청담동 클럽어바웃에서 열린 서울 예선을 시작으로 대구, 부산, 광주, 대전 지역 예선을 거쳐 8월 26일 서울에서 최종 결선을 치른다. 이 콘테스트는 기존의 미인 선발대회의 정형화된 틀에서 벗어나 가장 열정적인 남녀를 자유로운 방식으로 선발한다. 전국 유명 클럽을 순회하며 출연자와 방청객이 콘테스트와 파티를 함께 즐기는 형식으로 진행된다.

김정명 기자
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