LG상사(대표 이수호)의 「닥스」숙녀복이 ‘2002년 이노베이션’을 선언했다. 닥스 숙녀복사업부는 최근 ▶브랜드 노령화 ▶전략 아이템의 한계 ▶오리지널 이미지 조정의 필요성 등 내부적인 요인과 ▶T/D브랜드의 확대 ▶고객 니즈의 변화 등 외적인 시장 환경을 고려, 내년 S/S을 겨냥 브랜드 리뉴얼 작업에 들어갔다. 리유얼의 주요 골자는 브랜드 고유의 오리지널리티를 유지하면서 모던감각의 트렌드 이미지를 적극 수용, 뉴 베이직 라인을 새롭게 전개하는 한편 메인 타겟 역시 기존 40∼50에서 30대 중 후반으로 낮춘다는 것. 이와 함께 새로운 브랜드 컨셉에 적중할 수 있는 SI작업도 동시 병행된다. 40세를 메인 타겟으로 하는 뉴 베이직 라인은 최근의 휘트&슬림 감각을 선호하는 컨템포럴리 트래디셔널 그룹으로 천연소재는 물론 트렌드 소재의 브랜딩 및 고가 합섬소재가 주로 사용됐다. 컬러 역시 액센트와 트렌디 컬러를 중심으로 오렌지, 블루, 핑크, 라이트 베이지 색상이 선보일 예정이다. 가격은 기존 베이직 라인보다는 20∼80만원 하향조정, 신규 고객 유입을 위한 가격전략을 수립하기도 했다. 특히 뉴 베이직 라인은 고유 채크를 변형한 스타일과 베이직한 스타일에 블루, 오렌지, 핑크 등 젊고 현대적인 감각의 컬러를 전개했으며 별도의 트렌드 라인 경우 시즌의 과감한 유행컬러와 디자인을 시도하기도 했다. 한편 SI작업은 전체 매장의 35% 수준인 15개 매장이 리뉴얼에 맞도록 공사가 현재 진행됐다. 전체적인 매장 컨셉은 밝은 이미지의 아이보리 컬러를 메인 색상으로 대리석을 바닥재로 사용했으며 매장 한가운데에는 브랜드 이미지 사진을 부착 보다 젊은 감각을 표현했다. 상품 진열 역시 단품과의 크로스코디에 중점을 두고 페이스 아웃 배열과 수트 경우 셋업 개념으로 행거를 배치했다.